懂用户更懂生活、读懂哈弗H9的2020年度总结

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一款车之于车主最大的意义,就是“懂你”——懂你说的,懂你想做的。得益于百年汽车工业的发展,产品上的精耕细作带来的非凡驾控体验,已经让车主体验到了有车生活的便利与惬意。而汽车之于生活更为重要的,是懂用户的精神世界,而哈弗H9,恰恰做到了“两开花”。回望2020年,哈弗H9在别人不曾到达的风景中极力展现着它对世界的野心;这一路,不断拓展的朋友圈逐渐建立了起来,和新的好友携手将车辙印在了四方征伐的路途中。回顾2020年,我们只能用一句话来总结它——它变了,而这个变化足够令人欢呼与惊艳。

跨界出圈,为用户打造生活方式样板

从大白兔携手气味图书馆到锐澳联名英雄墨水,从故宫联名奥利奥到李宁联名红旗汽车,越来越多的品牌通过跨界合作的营销方式,在全新的赛道中杀出一条血路。尽管跨界、出圈层出不穷,哗众取宠者亦不在少数,但对哈弗H9来说,出圈的意义在于,要为用户提供一套可供参考与借鉴的生活方式。

2020年,哈弗H9联合三夫户外,运良改装、罗伦士共同发起首届哈弗H9云上露营节,打造了一场泛户外运动的文化盛宴,众多跨界品牌的加盟也标志着以哈弗H9为主导的一个完整的的越野品牌朋友圈正在逐渐成型。联合迷笛音乐节,化身明星乐队的专属接驳车;阿拉善携手周晓鸥,燃唱腾格里沙漠;将摇滚的不羁、自由与哈弗H9所倡导的精神完美契合。 整合多种跨界品牌的合作,寻求品牌间的精神共鸣,为用户带来超乎想象的非凡体验,共同打造优质越野IP,未来,也将看到越来越多的品牌加入其中。

洞察用户自驾需求,哈弗H9拓展新出行场景

如果你是一个越野爱好者,可能你早就因为阿拉善英雄会被哈弗H9圈粉;如果你是一个旅游爱好者,张家界的奇山秀水将是你的归属;如果你向往神秘、追逐自由,那穿越第九线的紧张与刺激,更加符合你对越野的定义。2020年,哈弗H9洞察用户对于自驾出行的深层需求,并结合强悍越野的产品价值点,从而构建新的出行场景,建立与用户最有效的沟通方式。联合旅游热门IP张家界,打造山林穿越自驾游最佳目的地;携手阿里、和田政府,挑战进藏第九线,占领“进藏”场景;第六年征战阿拉善,将越野激情印刻在腾格里沙漠。不断致力于全域自驾出行场景下多元生活方式的拓展和高品质自驾生活的普及,引领和丰富越野文化发展,打造"越野+"大出行场景,为用户切切实实的提供了一条可借鉴的自驾出行生态圈。

除了为用户不断拓宽用车场景外,哈弗H9还致力于打造以车为载体的多元户外生活方式,让更多的车友能够享受到泛户外休闲运动带来的高品质户外生活体验。通过打造硬核周末出游季系列活动,将潜水、马术、攀岩等户外运动,逐步带到大众视野,让更多车友相信,选择了哈弗H9,就是选择了所倡导的高品质生活方式。

用户携手共创,打造高活跃度的圈层生态

成功的车型,是让消费者因认可而选择;而优秀的车型,是让车主因拥有并热爱。对于每个哈弗H9车主的来说,自己的爱车都是一种独特的符号,而哈弗H9也在通过不断的挖掘与用户间共创机制,寻求品牌与用户间的精神共鸣。

2020年,哈弗H9的年度盛会——轰九大队第六届全国年会暨重庆金佛山首届越野节盛大召开。其不单单是哈弗H9与用户之间的联谊盛会,而是将其打造成为辐射整个越野圈的品牌盛典。依托于中国SUV全球领导者的强大品牌实力支撑,通过庞大的用户群体圈层文化展示,哈弗H9以产品拓展用户圈层,通过庞大的用户群体圈层文化展示,不断探索实践 “无兄弟,不越野”的价值观。“九州星云榜”用户短视频大赛的举办,更是为用户搭建一个互相交流及展示自我的平台,为用户造星,用户自发参与品牌共建,为品牌降噪,构建了高活跃度与凝聚力的车友群体和车主生态。

在用户眼里,哈弗H9可以通吃20万-40万的硬派越野车,是同级别越野车的标杆,三把锁、坦克掉头等强悍越野配置,这些早已形成普遍认知;另一方面,哈弗H9所代表的越野、生活、激情、兄弟情深的情感认同,也已经成为用户为此买单的有力信念。用户因为热爱所以聚齐并形成口碑效应,而口碑辐射则是可转化为市场表现。2020年哈弗H9劲销22035台,同比劲增64%,市场的反馈再一次印证了哈弗H9不仅在产品力上赢得用户青睐,更将所倡导的生活方式和越野精神,影响到越来越多的人群。2020年揭晓的中国汽车保值率风云榜,哈弗H9蝉联紫檀奖,成为国产中大型SUV保值率的NO.1,以硬核实力定义中大型SUV标杆,年度最佳越野车当之无愧!而哈弗H9的强悍的越野能力和其所倡导的生活方式,更能使其突破传统的“越野圈”,向普通人群扩散,让越来越多人心中的越野梦想被点燃,让越野真正的从小众爱好成功打造成为“大众爆款”。 毫无疑问,以用户为核心的哈弗H9正在打造属于自己的中国越野文化。

时间的车轮滚滚向前,哈弗H9也随着车辙的转动描绘着全新生活,大千世界的吸引力不断的诱导着它去探索,去发现,去和人生旅途的伙伴路上相遇,对未知的远方Say Hello。过去的2020年,哈弗H9足以证明其在越野文化的领军实力,转动的车轮不会就此停止。2021年面对新的挑战,哈弗H9将会让拥有它的用户相信,新的征程与荣耀,将由他们共同创造。