购物中心业态观察 五大新兴品牌的IP方法论

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每次消费升级都会影响商业趋势的神经。过去，消费者更注重产品功能。如今，消费者越来越追求场景、情感和价值认知等附加价值，因此知识产权在品牌认知度大战中变得越来越重要。

根据Wins Big Data Center发布的最新商场新兴品牌潜在能源清单，在50个上市品牌中，许多品牌选择利用知识产权或建立自己的知识产权进行创新和升级。仅在2019年第一季度，就出现了许多有代表性的案例:keepland和漫威的电影《神奇队长》联手创建了ip课程，获得了数十亿的声音。Llj剪贴画机以引入110+卡通形象ip的身临其境的娱乐场景，打造形象ip+剪贴画玩偶+线下娱乐+新品零售，创造了网红商店2.0的创新范例。超级物种和电子体育知识产权的荣耀国王职业联盟达成授权合作，以增强互动体验。因克斯斯特里特融合了绝地生存的知识产权元素，并在首季打入新市场。

在知识产权创新的推动下，新兴品牌频繁出现在休闲娱乐、餐饮、零售、服装服饰等各个领域。，而新兴品牌在各个细分市场的领先能力是突出的。

Ip+休闲娱乐:用图像Ip重塑身临其境的娱乐体验

在ip文化的祝福下，休闲娱乐场所有了更多独特的感官体验，向身临其境场景的转化成为品牌探索的新方向。网络红店2.0llj剪切机是一个创新的样本携带图像ip。走进llj Clip Machine的五棵松无限商店，由1500个原创卡通ip娃娃组成的旋转网红墙映入眼帘，可爱的设计产生了巨大的视觉冲击，将人们立刻带入了快乐的二维世界。超过70个新的玩偶机器，如章鱼机器和螃蟹机器，携带119个独家卡通ip衍生产品，带来不同的玩家体验。在幻想岛的主题下，螺旋滑梯、探险地图、奖牌手册、音带和其他奇特的游戏让llj剪辑版玩家真正与粉丝们一起玩。

以形象ip为核心重塑娱乐体验的各个环节，满足创新和变革的消费需求，是llj卡片机创新的动力点。Llj快船根据每家店铺的不同主题提供专属产品，每天以2款新车型的速度创造源源不断的新鲜感。目前，商店每周保持25%的产品更新率，整个商店每月更换产品。据估计，到今年年底，sku将扩大到1500个。

继五棵松无限店之后，5月16日，llj吉杰詹朝阳欢乐城无限店正式开业，展示了一次以《失落的星球》为主题的全新娱乐探索。卡通形象ip和夹子娃娃找到了一个紧密的匹配点，使llj夹子机在弱创新时代脱颖而出，并在大数据中心新兴品牌的潜在能量排行榜上赢得第23位。目前，llj clamps在全国一、二线城市拥有10多家门店，并计划在未来一年继续扩张数十家门店。

知识产权+零售:让购物也发挥作用

值此两周年之际，超级物种与移动电子竞技ip2018 kpl王者职业联盟的荣耀开展了全方位授权合作，并在成都和上海推出了超级物种& Kpl定制主题店，为年轻消费者打造了一个全新的电子竞技和零售场景。商店变成了大规模的停电场景，粉丝们聚集在主题观赏区，特别定制的钱德希爆米花正在出售，集视觉、听觉和味觉于一体的沉浸式消费体验开启了另一个超级物种。

超级物种正试图探索更多的商店形式和身临其境的体验，并已在深圳和福州机场着陆。在ip+的创新尝试中，超级物种在业态创新和体验创新上实现了双重飞跃，品牌热点搜索指数和购物中心关注指数分别在零售业态中位居第一。

知识产权+服装:用知识产权语言与年轻群体对话

这个品牌如何抓住年轻一代消费者的心？因克斯特里特给出了自己的答案。鉴于春天换衣服的机会，inxxstreet将“绝地生存”元素融入“开学季”主题，迅速吸引了热爱街头文化和时尚的新一代年轻人。系列单品的主题图案与绝地生存游戏中人物的面部轮廓相结合，展示了生存逃脱中的区域板块。结合绝地生存经典口号“赢家鸡餐”，传达出血的游戏态度。

活动期间，14家线下加盟店实现了联动，现场的潮流氛围类似于流行的“绝地生存”。在某种程度上，两者的融合间接反映了新一代“潮人”在虚拟空和现实生活之间灵活转换角色的现象，创造了有趣而新颖的潮流体验。

通过ip，品牌概念被巧妙地传递给目标消费者，inxxstreet很快进入年轻圈，实现用户沟通和联系，最终排名第15位。

知识产权+健身:让健身更具参与性

Keepland不断尝试与更多的国际伙伴合作，使课程内容和形式更有趣、更具参与性。3月4日至3月31日期间，基普兰德与漫威英雄电影《神奇队长》联手，共同为最强的英雄训练基地“神奇队长”创建ip课程。基普兰德上海静安欢乐城商场已经变成了一个英雄训练营。Ip游戏提高了运动体验内容的丰富性，使原本属于某些群体的健身爱好更加有趣，并吸引了数亿用户的注意力。