百家号搜索结果占比过高遭质疑 百度转型中求平衡

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针对百度搜索结果中白家号的内容占太多的质疑，百度在1月23日回应称，白家号的内容占百度总站点的比例不到10%。百度副总裁沈刁承认，进入移动互联网时代后，内容逐渐分化，百度的访问渠道受到限制。百度正处于转型时期，其业务主要集中在搜索和人工智能上。然而，在新的定位下，作为搜索的基础和商业化的支撑，内容仍然是关注的焦点，百度需要在内容质量和商业实现之间找到一个平衡点。

回应两次

1月22日，一篇名为“搜索引擎百度已死”的文章在朋友圈中被屏蔽。根据文章描述，在百度搜索的第一页看到的结果中，超过一半会指向百度自己的产品，尤其是白家号。文章直接指出百度搜索可以更名为百度在线搜索。

作为回应，百度在1月23日上午通过官方微博回应称，在百度的搜索结果中，白家号的内容不到站点总数的10%；现有190万创作者涵盖所有权威媒体和信息机构，还包括大量高质量的自我媒体；他表示，将继续引进高质量的媒体和创作者，鼓励作者以良好的机制发布高质量的原创内容，坚决打击作弊、低俗、非法编号等行为。

然而，作者随后在微博上回应说:整个站的比例不是很有意义，白家号在整个内容中的比例实际上接近10%？人们在搜索时通常只看前两页。如果我们能给出第一页的结果，那会更有说服力。

针对上述问题，百度在1月23日下午再次表态。在调侃了上述文章并宣传了白嘉昊之后，他承认，上述文章的描述反映了中国互联网发展的现状，互联网内容逐渐变得支离破碎。事实上，百度在2018年世界大会和百度开发者大会上多次提到它，百度一直在努力扭转这一局面。

至于出现这种情况的原因，沈震表示，这是因为在pc时代，百度可以无障碍地访问任何网站的内容，但这种现象在移动互联网时代正在发生变化。应用程序变成了独立的个体，很难相互连接。许多内容在应用中被屏蔽，这使得百度的访问更加困难。

正是因为这个原因，我们推出了白家好和百度智能小程序行业解决方案来彻底扭转这种局面。沈连连摇头进一步说道。

转型之痛

业内人士同意互联网门户的变化。目前，领先的互联网平台正试图建立自己的内容生态。每个人都尽力通过个体经营和投资来构建自己的内容矩阵，并专注于生态系统内的业务协作。必达信息(Bida Information)分析师李金清认为，互联网公司无需其他搜索引擎就可以直接与用户交流，这限制了搜索引擎的发展，也使得跨平台内容搜索无法实现，迫使百度建立自己的内容生态。

至于百度转型的原因，李金清更相信商业逻辑。近年来，百度在搜索方面逐渐倾向于白家号，主要是为了更好地培育白家号的内容生态。目前，用户的搜索行为被主要的独立应用所转移，信息流的流动性非常好。如今，头条新闻依靠信息流来获得可观的广告收入，而百度的移动信息流的核心是白家号。

事实证明，这一转型给百度带来了实实在在的收入。2019年初，百度创始人兼首席执行官李彦宏透露，百度2018年的收入超过1000亿元。根据百度2018年第三季度的财务报告，在用户快速增长和百度视频产品强劲表现的推动下，信息流收入成为百度收入增长的亮点。

与腾讯相比，百度进入内容行业较晚，也经历过困难。目前，百度的核心内容平台白家号成立于2016年9月，主要依靠百度应用和百度搜索与发布。根据官方数据，百度应用的日活跃量达到1.6亿，每日推荐的信息流量超过150亿，白家好的内容创造者数量超过190万，每天的短视频用户超过1.1亿。

志查的大数据分析师刘大伟认为，百度应用和百度搜索可以让百度内容更容易到达用户手中。大量的补贴给了创作者，吸引了内容创作者。缺点在于内容控制不严、抄袭和劣质文章以及读者体验差，这几乎是一个行业问题。

同时，内容质量问题也引起了北京网通办公室的关注。1月2日，北京网通办公室针对一些百度产品和渠道传播低俗信息、严重破坏网络舆情生态的问题，下令百度等产品再停一周。1月22日，《每日快报》因类似问题被勒令停止工作。搜狐、凤凰网等平台此前也曾受到过处罚。

强制内容

从另一个角度来看，封闭的环境和不均衡的质量也反映出互联网内容竞争越来越僵持，以至于业内人士认为内容行业已经进入了一个寒冬。腾讯集团副总裁林松涛不同意这一观点。相反，他认为5g将使ugc内容迎来历史上最大的井喷。

在挑战和机遇之间，平台从未停止对内容创作者的竞争。1月23日，贝嘉和企鹅都发布了内容创作者的升级计划。