史上最长“双11”启动 单日包裹将超10亿

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10月19日，JD.com和天猫在同一天举行了双十一发布会，开启了历史上最长的双十一。在此之前，北京苏宁还宣布与陕西苏宁联合推出双十一。随着双十一进入第10个年头，电子商务公司仍有信心创造新的销售记录。阿里巴巴集团首席执行官张勇预测，今年将有超过10亿个包裹被生产出来。这将是未来五到十年的常态。

新的增长在哪里？双11的玩家将他们的目光转向了更多的线下场景。自去年京东首次推出无限零售战略以来，今年京东11.11将与60万家门店联手，全面整合线上线下资源。这些店铺包括全国各地的京东家居、京东便利店、京东X无人超市、京东7鲜等创新业态，以及京东与洪都、曲美等多个品牌合作的创新店铺。

天猫表示，来自世界各地的180，000个品牌商家、遍布线下城市的200，000个天猫智能商店、近500，000个超级购物指南以及12个城市的100个重点商业区将参与天猫双十一，多种形式的联合促销服务将覆盖几乎所有人们日常消费的品牌。全国近600家新的零售商店和超市将加入天猫双11，其中包括近100家Boxma仙盛商店和470多家由淘仙达改造的连锁超市，覆盖165个城市和5000多万用户。

大规模的促销活动也是必要的。双十一不再只是一天的促销。从今年10月20日开始，天猫和京东双双进入双11时间，各种热身活动开始轮番进行。今年的京东全球好东西节从10月20日持续到11月15日，为期27天的超长期推广创造了历史新高。

天猫表示，大量商家为消费者提供双倍11的特别折扣或优惠券。天猫平台还将发放超过100亿的购物补贴和红包。今年的天猫双十一还首次推出了双十一合作伙伴计划。只要消费者使用阿里的应用，他们就可以积累能量，交换天猫双倍的11个红包。

双十一期间，JD.com还推出了丰富的优惠活动，包括尖峰、魔术券、全折扣、购物、白条和针对特定人群的独家折扣。除了联合品牌下的直销活动，JD.com还将在热身赛期间创新推出北京第一贴纸游戏，并在限定时间内无门槛发行5000万张北京贴纸，消费者收到订单后可以直接扣除。

然而，低价一直是双十一的唯一卖点。天猫的总裁Jing Jie说，如果每个人都卖同样的产品，他们卖的折扣越多，生意就越可持续。低价意味着消费者缺乏创新产品。双十一最大的变化是，它已经成为中国消费者被新产品、品牌和类别引领的风向标。如何让消费者不仅省钱，还能节省时间、精力和体力是双十一今年要实现的目标。