百度投资网易云音乐，内容生态如何破局？

本篇文章1286字，读完约3分钟

在2018年网络游戏举步维艰的时候，网络娱乐的主要互联网平台的布局无疑需要更加关注，内容生态也成为主要互联网平台寻求突破的焦点。

凭借巨大的交通生态和社会优势，阿里巴巴和腾讯在内容领域的布局可以说占据了先机，但在互联网这个大市场，也不是没有机会打破游戏。日前，网易云音乐宣布新一轮融资，投资者包括百度、大西洋投资集团和于波资本，其中百度是战略投资者，这一点尤为引人注目。作为两家互联网公司的元老，百度和网易将给内容生态带来什么变化？

百度渴望内容生态

百度对网易云音乐的投资多少有些出乎所有人的意料。据一位匿名投资者透露，《南方日报》记者称，网易云音乐肯定是一个不错的目标，但这也表明百度渴望内容平台。在业内人士看来，过去投资爱奇艺可以说是百度的几个成功案例，如何进一步扩大内容生态显然是百度需要面对的问题。继续从零开始还是通过资本的力量来布局？从对网易云音乐的投资来看，百度选择了后者。

据网易称，新一轮融资后，网易仍单独享有网易云音乐的控制权。网易云音乐业务负责人表示，网易云音乐本轮融资主要是引进优质、资源优势的长期合作伙伴，为快速增长的业务注入新的动能。百度表示，双方将建立战略伙伴关系，在内容、流量和版权方面开展全面深入的合作。

未来，网易云音乐的高质量内容将通过百度应用、搜索、信息流、好看的视频等产品达到数亿用户。在百度平台强大的技术、流量和发布能力的支持下，内容价值将得到更好的释放。据悉，双方的战略合作首先落在智能硬件领域。据百度介绍，网易云音乐将借助百度人工智能技术，以智能语音交互的形式，连接到dueros平台，用于家庭、旅游等场景。

行业分析师认为，随着移动互联网红利的消失，用户的时间竞争将变得更加激烈。百度对网易云音乐的战略投资揭示了百度在内容生态布局上的决心和构建完整内容生态地图的雄心。

内容平台成为资本的新目标

百度通过网易云音乐抢占内容平台的举动无疑是中国互联网行业的一个具有代表性的事件，但在业内人士看来，内容平台的抢占和布局已经在各大互联网平台中如火如荼地展开。受游戏行业衰退影响，网易正在加大对内容平台的投资。

在宣布云音乐被百度投资后不到三天，网易宣布正式推出。网易的电子音响品牌让发烧变得棘手。据报道，网易热是一个整合的电子和音频服务平台，其主要业务领域涉及现场活动、音乐制作/dj学院、艺人经纪、品牌跨境合作、衍生产品开发、游戏音乐、高端定制电子和音频旅游等。网易在接受采访时表示，发起网易的“刺热”将得到网易云音乐电子用户积累的支持，旨在改善电子生态链。

从网易一方面推出全新的音乐平台，另一方面加速云音乐平台的资本积累，可以看出资本正在成为推动内容平台快速发展的助推器。

在内容平台的布局上已经遍地开花的腾讯，也开始频繁增持。腾讯音乐不仅在9月底提交了在美国的ipo申请，还在10月初宣布了对B站的战略投资，投资额为3.176亿美元。据相关数据显示，腾讯音乐的市值为250-300亿美元，接近网易目前的市值。值得注意的是，腾讯音乐的用户支付率仅为3.6%。与在线视频和游戏相比，空.无疑有着巨大的市场南方日报记者叶丹