短视频：人气高更得质量好 内容监管仍需加强

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近年来，一些短视频平台迅速走红。调查显示，2017年中国的短视频用户数量已经超过2.4亿。然而，短视频的流行背后也存在一些问题，比如内容粗俗。加强监管和治理可以促进更多高质量的短片发挥主导作用。

用户规模超过2.4亿，既满足了用户的视听需求，又便于参与互动

几乎每天，我都花很多时间看短片。小银是一名研究生。自从不久前下载了几个短片应用程序后，看短片成了他的新爱好。从流行舞蹈到流行歌曲，从搞笑视频到配音表演，小银认为每一段都不长，可以通过排队等车等零零碎碎的时间。

一些媒体调查显示，近50%的受访者每天花半个多小时观看短片。一些受访者说，在消磨时间的同时，他们还可以学到很多生活窍门。我更喜欢介绍生活技能的短片，比如教烹饪、缝纫和拍照。住在北京的小果告诉记者，一些介绍烹饪和摄影技巧的短片很容易学，该平台将继续推荐类似的内容。

短视频能量& lsquo火灾主要是供需双方双重作用的结果。中国政法大学知识产权研究中心特别研究员李军辉表示，在需求方面，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求；在供应方面，许多短视频平台根据算法推荐用户喜欢的内容，调动用户拍摄和上传的积极性，丰富了平台内容。

从旁观者到参与者，短片不仅吸引了大量观众，也聚集了许多表演者。在一家互联网公司工作的罗晓，到目前为止已经在一个简短的视频平台上发表了84部作品，包括流行的手指舞和滑稽幽默的配音独白。当我发现一个有趣的短片时，我会模仿它，我很高兴看到别人称赞它。

根据一项调查，超过60%的受访者在网上发布自制短片，其中近20%的人发布了很多。短片平台主要面向20-30岁的年轻人。这个群体有鲜明的个性和强烈的自我表达欲望。中国传媒大学新闻与传播学系副教授傅表示，一些视频短片具有很高的再现性和参与性，易于吸引用户参与，促进更广泛的传播。

据艾传媒咨询发布的《2017-2018年中国短视频行业趋势及用户行为研究报告》显示，2017年中国短视频用户数量已超过2.4亿，预计2018年用户数量将达到3.53亿。高流量和高人气意味着可观的利润前景。有业内人士指出，短视频平台的利润主要来自信息流广告和直播奖励。短视频不仅能点燃平台，还能为用户提供实现内容和吸引广告商注意力的机会。

单纯追逐流量是不明智的，关注文化特征和价值追求的内容更受欢迎

堆了满满一桌子的食物，狼吞虎咽地吃着，不时地喊着要注意和表扬；用夸张的化妆或花哨的衣服吸引注意力，但这叫做才艺展示；利用同伴的疏忽进行恶作剧甚至可能危及人身安全& hellip& hellip一些视频上传者为了引起注意，不惜以令人发指的行为来哗众取宠，这已经引起了很多网友的呕吐。

单纯追逐流量的想法是非常不可取的。付认为，一些用户上传不符合标准的内容是为了迎合观众的好奇心，但必须遵守获得流量的底线，在线内容还应该传播正确的价值观和社会责任。

短片持续时间短，信息量有限，因此很难取得新的成就。清华大学新闻与传播学院教授陈昌奉表示，但取得新成就的途径不仅仅是搞笑和模仿，还要努力向高端传统视听节目学习，吸收有用和有趣的内容，从而有助于大众传播和视频内容质量的提高，体现更多的人文价值和社会意义。

领奖前有手续费，买一节课真的很贵。陌生的电话是不可靠的，寄钱和汇款是一整套& hellip& hellip在快手平台上，明爵士拥有超过210万粉丝。网络红警来自湖北省睢县公安局洪山派出所。他通过短片宣传法律知识和反欺诈技巧，这很幽默，也吸引了很多人的注意。

起初我不明白& lsquo抬起头来看，我发现这是月光的& lsquo你抬起头是什么意思？视频中的外国朋友认真回答问题。这段视频是由一群中外年轻人制作的。我们希望通过展示外国人在融入中国文化的过程中的有趣经历，我们可以展示在中国文化的影响下，从感到新鲜和困惑到试图融入并最终相互理解的过程。该协会的创始人之一方叶敦说。独特新颖的视角和问答形式使这些有趣的短片广为流传。目前，该团队制作的80多个短片已获得超过20亿的点击率，拥有超过600万的中外粉丝。

在同质化和泛娱乐化的趋势下，用户厌倦了简单搞笑和夸张的视频，注重文化特色和深度的内容将更受青睐。方叶敦认为，短片应该兼具娱乐性和反思性，这样用户才能享受聆听、聆听和思考的乐趣。

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