社交电商为何沦为传销“高危地带”？

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绘图:杨佳

花生日记遇到了一张超过7000万的票

MLM一直是电子商务行业的高压线。最近，一个电子商务智能购物指南应用平台因踩线而受到严厉处罚。据《南方日报》记者报道，根据全国企业信用信息公示系统，3月14日，广州市工商行政管理局对广州花生日记网络科技有限公司非法传销(直销)行为做出处罚决定..行政处罚内容包括:责令整改并处以罚款，责令处罚150万元，没收违法所得7306.58万元，共计7456.58万元。数据显示，这是迄今为止国内社交电子商务面临的最大处罚，也是中国电子商务20年历史中为数不多的高额处罚之一。

现象:社交电子商务被怀疑有传销的情况并不少见

据公开信息，广州花生日记网络科技有限公司成立于2017年7月28日，开始运营花生日记应用平台上线。在该应用中，会员可以获得购物优惠券，但如果他们支付99元成为svip，他们可以开发其他人加入，并从下一级会员的消费金额中提取佣金。一旦svip满足要求，它就可以升级为操作员，并与原来的上级操作员分离。以前直接或间接发展起来的所有成员都将变成自己的下属，成为一个新的链条，并且可以根据运营商的规则从下属的所有svip消耗量中提取佣金。

根据处罚书，截至2018年9月25日，花生日记会员总数超过2153万人，其中99.82%达到三级以上，级别最高的连锁已发展到51层，监管部门认定花生日记从事传销活动。

一般来说，社会电子商务是指通过社会平台的社会资源开发的电子商务模式，是电子商务中发展起来的一种全新的营销渠道。社交电子商务利用社交平台分割和传播信息，实现交易。随着社交网络的普及，以品多多为代表的社交电子商务发展迅速。

然而，根据数据，社交电子商务被认定为传销并不罕见。社交电子商务的达伦商店和纪昀微型商店之前被认定为传销，因为他们的模式，并给予了大量的经济处罚。2018年7月6日，杭州市余杭区市场监督局认定达仁店(主要经营公司为杭州陈达网络科技有限公司)涉嫌传销，因谋取非法利益被罚款391万元。被浙江省工商和公安局通报为网络传销违法犯罪十大典型之一。此外，在2017年浙江省工商局网站上公布的“浙江宏盾网剑专项执法行动”十大案例中，浙江吉商首选电子商务有限公司运营的纪昀微商应用通过支付入场费、拉人头、支付团队等方式开展网上传销，被认定为网上传销，并因违反“MLM禁例”被工商局处罚近985万元。

在业内人士看来，社交电子商务已经成为传销的高风险区域，因为它主要依靠社交网络的裂变来扩大规模。原因如下:第一，社会属性的销售裂变增长率太有吸引力；其次，他们认为已经采取了有效的规避措施。北京盈科(杭州)律师事务所律师方朝强在接受采访时表示，刑法意义上的传销与工商行政执法层面上的传销有很大区别。即使商业行为被《MLM禁止条例》认定为传销活动，也不一定构成组织和领导传销活动罪。就个人而言，从目前市场上各种类似花生日记的社交电子商务平台的商业模式来看，规避传销的犯罪风险相对容易，但如果完全脱离传销，就很难操作。

专家:执法需要从本质上进行判断

对于许多用户来说，社交电子商务的出现不仅能带来实实在在的好处，而且还是一种对社交网络交流的兴趣。然而，在MLM的高压线下，社会电子商务能发挥作用吗？

据《南方日报》记者报道，随着社会电子商务模式的迅速兴起，网易推送、阿里巴巴微服、京东微选、云品仓、天坛图书馆等主流平台纷纷入驻。几天前，安装在微信小程序中的小红书社交电子商务平台小红书店悄然上线。小红书的负责人告诉南方日报，小红书进入社会电子商务是小红书继续融入市场的重要举措。小红树试图用自己的品牌、影响力和kol积累来尝试一种严格选择的新形式。据了解，小红店通过微信分享更加关注社会裂变。在产品页面上，促销邀请粉位于即时购买选项旁边。通过共享生成的小程序页面，用户可以直接进入购买页面。值得注意的是，小红店启动了红人计划，当粉丝达到50人后，它就可以变成红人了。成为红人后，用户在购买产品时可以享受40%的最高返利率。如果你买一个125元的眼影托盘，红人可以得到50元的回扣。