依赖直播 陌陌营收增速继续放缓

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3月12日，莫莫宣布了第四季度和2018年全年未经审计的财务结果。财务报告显示，2018年莫莫净收入为134.1亿元，同比增长51%；净利润34.6亿元，同比增长39.4%。2017年，Momo的净收入和净利润分别增长了138%和108%。比较各个部门的表现，莫莫并没有摆脱对直播的依赖。2018年第四季度，该业务的收入占70%以上。虽然增值服务的增长相当可观，但它只占总收入的不到20%。根据莫莫的预测，莫莫的净收入增长将继续放缓。2019年第一季度，Momo的净收入同比增长28%至32%。

根据财务报告，2018年第四季度，莫莫的净收入为38.4亿元，同比增长50%。比较各业务部门的收入，莫莫的收入仍然严重依赖直播。

2018年第四季度，Momo的直播服务收入为29.6亿元，同比增长36%，占比77%，成为Momo最大的收入板块。莫莫表示，直播业务收入的增长主要是由于直播业务付费用户的增长和付费用户每个季度平均收入的增长。

然而，与季度财务报告相比，莫莫生活的收入增长大幅下降。从2017年第四季度到2018年第四季度，Momo的直播收入分别增长了62%、75%、58%、34%和36%。2017年第二季度和第三季度的数据分别为348%和179%。自2017年第四季度以来，Momo的整体收入增长同步放缓，同比增幅不超过70%。在2018年第四季度，收入增长达到了过去两年50%的最低点。

业内人士普遍认为，Momo直播的缓慢增长与整个直播行业的衰落直接相关。据极光大数据相关报道，2018年12月，网络广播行业的普及率为18.7%，同比下降3.1%。该行业平均每日活跃用户为3，560万，与2018年7月相比减少了140万。2018年12月，Momo Live是网络广播行业渗透率最高的平台，渗透率为5.4%，也是月平均活跃用户最多的最大平台

为了调整收入结构，Momo努力促进增值服务的增长。2018年第四季度，Momo的增值业务收入为7.2亿元，同比增长272%。这一比例从2018年第一季度的8.7%上升至2018年第四季度的18.7%。然而，它仍未能推动莫莫的整体收入增长。增值服务，包括会员订阅服务和虚拟礼品服务，被认为是莫莫除直播服务之外最重要的服务。莫莫表示，虚拟礼品业务的增长是由于引入了更多付费使用场景，以增强莫莫用户的社交体验。

毕达咨询(Bida Consulting)分析师李金清表示，为了寻找新的增长点，Momo从2018年初开始部署和收购社交产品。然而，在他看来，莫莫在社会领域的压力仍然不小。与Momo当时的收购和勘探相比，社会市场的竞争形势已经发生了变化，Momo和勘探需要面对更多的头对头。

除了上述两大业务，Momo还在尝试其他可能性，但就比例而言，它无法有效补充直播。2018年第四季度，Momo的手机营销和手机游戏收入分别为1.2亿元和2550万元，其他服务收入主要来自公司联合制作的电视综艺节目《梦幻之城》。(记者昕薇)