“双11”十年躁动新格局:谁的狂欢 谁的江湖

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■今年是双十一的第十个年头。从2009年的5200万元交易量到2017年的1682亿元，销售额的爆炸性增长背后是整个中国社会商业潜力的爆炸式增长

■面对即将到来的双11，所有的巨人都在整装待发。对于商家和买家来说，双十一带来的好处是实实在在的。面对这个嘉年华购物节，老巨人是如何寻求创新和改变的，今年的双11晚餐有什么新口味？我们进行了一些探索

■从电子商务巨头今年的双11游戏来看，这个节日不再是简单的降价促销。对于大公司来说，这已经成为一场平台范围的战斗，考验着一家公司构建商业生态系统的综合能力

■随着过去十年交易量的爆炸式增长，双十一也带来了持续的技术创新。从这个角度来看，今天的中国电子商务巨头也希望成长为像亚马逊这样的大企业。谁将在比赛中获胜？双十一之战在这方面发挥了独特的作用

《投资者新闻》记者吴越

双十一诞生已经十年了。

2009年，淘宝商城(天猫的前身)以光棍节的名义发起了一场购买真货的促销活动，随后几年，购物节席卷了整个中国。在过去的两年里，这股热潮甚至蔓延到了海外，它已经成为一个全球性的购物狂欢节，其影响力不亚于黑色星期五在欧美市场的影响力。

现在临近双十一，各行各业都已经做出了很大的努力，整个商业、支付、物流和服务行业都进入了备战状态。正如阿里巴巴首席执行官张勇所说，今天的双十一不仅是一个网站节，也是一次全国商业之旅，这是一场商业战争的奥运会。

站在新的十年开始之际，投资者新闻推出了一个专项计划，盘点电力业务的演进轨迹，同时通过分析新生力量崛起的商业逻辑，展望新消费模式的变化趋势，供投资者参考。

老牌电子商务巨头寻求创新和变革

今年是双十一的第十个年头。从2009年到2017年，营业额达到5200万元，销售额的爆炸式增长背后是整个中国社会商业潜力的爆炸式增长。双十一已经成为阿里巴巴每年最大的节日。

作为双十一的先锋，阿里巴巴通过了2018年天猫；10月20日的双十一购物嘉年华和2018天猫时装节等活动已经开始为今年的双十一热身。今年的天猫双十一也推出了& lsquo双11合作伙伴计划，消费者只要使用阿里的应用程序，就可以积累能源价值，以换取天猫购物红包。

今年，29个省将有800多个县，数亿农村消费者将参与天猫。双倍11。同样，对于零售连接，200，000多家小商店也将全面参与今年的天猫商城。双十一中来不包括你见过的很多天猫店，他们也会参与零售联通的运营，这是关于整个低端市场的。天猫总裁景杰公开表示。此外，在2018年的双11中，天猫将首次展示全球五大购物、销售、运输、支付和旅行，试图让消费者体验全面升级。

对于在天猫上做生意的企业来说，双十一带来的好处也是实实在在的。例如，2011年，棉花时代参与了双十一促销活动，销售额约为151万元，到2017年，这一数字已达到4.06亿元。

另一家电子商务巨头JD.com也摆出了对抗双十一的姿态。这一次，他们的突破点是巩固自己的物流优势。

在2018年全球智能物流峰会上，JD.com物流首次发布了涵盖JD.com供应链、JD.com快运、JD.com冷链、JD.com快运、JD.com跨境和京东云仓库的六大产品系统，以增强京东物流的竞争优势。

今年的京东双十一延续了去年全球好东西节的主题，从10月20日持续到11月15日。27天的超长期促销也创造了历史最高纪录。

除了基本优惠之外，JD.com还推出了各种促销形式，如秒杀、魔法优惠券、全额折扣和购物，以及针对特定人群的专有权。此外，JD.com还首次推出了10月22日推出的“北京第一”贴纸。在双十一期间，北京无门槛贴纸在限定的时间内发放了5000万张，现金投放时可以直接扣除。

京东金融也加入了大促销阵营。京东白条和京东支付将采用直接扣款、全额扣款和免息的方式，用户可以获得扣款和白条扣款等福利券。为了最大限度地激发消费者的购物热情。

老牌零售巨头的对策

中国第一批互联网公司经过20多年的快速发展，这些老板已经分道扬镳了。近年来，以苏宁为代表的老牌零售巨头已经将触角伸向金融、物流、文化和体育领域，并正在向新型消费巨头转型。