媒体：“小猪”那么多 火的为啥是“佩奇”？

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最近，一部名为《页面是什么》的电影宣传片在互联网上通宵放映。这部电影播出前，宣传片在整个网络上很受欢迎，并获得了良好的声誉。“什么是佩奇？”它成为2019年的第一个流行语。

农历猪年就要到了，有很多关于“猪”的知识产权。为什么“页面”一夜之间流行起来？这个来自英国的卡通人物“小猪页面”现在拥有800多个全球授权厂商，每年可以创造10亿美元的全球零售额。在动漫产业发达的国家，知识产权授权和运营是产业链中的一个重要环节，也是实现这一环节的主要途径。许多中国本土知识产权，如何在创造流量的同时实现？1月19日晚，互联网行业专家包然、财经评论员王冠来央视《财经评论》演播室进行深度分析。

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新年电影《小猪佩吉的新年》没有开拍，许多佩吉概念股同时出现。

截至18日收盘，eone公司上涨超过6.56%，阿里巴巴影业(01060.hk)上涨1.59%，为近半个月来的最高涨幅。

幸福蓝海(300528)上涨2.41%，奥菲娱乐(002292)上涨5.11%，邦宝益智(603398)上涨6.26%。

为什么“小猪”这么热？

魏豹:页面就是ip春节，更大的ip相辅相成

互联网行业专家包然(音译)说:“小猪页面在这个时候受到社交网络的欢迎有两个原因。首先，春节就要到了。事实上，真的是佩吉感动了所有人吗？事实上，它是短片中的回家，团聚和感情。春节是这个推广视频的最大卖点，其次是小猪页面。因为春节已经是一个ip了几千年，全世界都知道在这个ip上叠加了小猪页面，这是一个年轻人熟悉又可爱的ip图像。他们之间的化学反应，加上社交网络的扩大，形成了一个所谓的网络娱乐盛会，人人皆知。我认为这是ip叠加。

皇冠:心中最柔软的部分是沟通最有力的支点

杨光财经评论员王官:现在，靠近我的村庄，遇见人是自古以来的家庭、乡愁、代际交流和团圆的概念。可以说，它是人们心中最柔软的地方，也是这段视频最强有力的传播点。看完这部短片，我首先想到的是朱自清先生描述的父亲的背影。几千年来，我们的血缘和家乡的感情没有改变。今天，在社交媒体时代，如何抓住并扩大它，如何形象地提炼它，对当前的传播者提出了一个非常重要的挑战。

为什么它是最强的传播点？因为它过去也煽动了很多严肃的官方媒体，而此时它也表现出了极大的敏感性。例如，北京平安、上海市公安局、中国消防局和中国铁路的官方微博，都发表了提醒人们注意事项的讲话，引发了新一轮超越常规媒体范围的沟通。这个没头没脑的视频剪辑真的为各方实现了双赢。

包然:ip扩展的进展和扩展

互联网行业专家包然:在版权行业，知识产权延伸是一个进步的概念。小猪佩吉一直很受欢迎，只是针对不同的年龄组。它的主要目标受众是0-8岁的儿童，他们已经形成了很强的知识产权，并深受其鼓舞和感染。同时，不要忘记孩子会长大，就像我们年轻的时候一样，我仍然被感动，仍然被注视。

其次，随着社交网络的普及，许多年轻的ip图像被辐射到成年人，这在社交网络上是非常普遍的现象。佩吉在过去的两三年里有过这样的机会。

皇冠:屏幕的爆炸反映了操作员超越弯道的雄心

杨光财经评论员王冠:在屏幕爆炸的背后，它反映了运营商在弯道超车的雄心。《佩奇是什么》(What is Page)，这是一部由阿里巴巴影业(Alibaba Pictures)和中国移动(China Mobile)旗下子公司制作的电影，因此中国移动在这部电影中有着强大的影响力。4g时代即将结束，互联网巨头在整个4g时代获得了各种流量和红利。在即将到来的5g时代，运营商不愿意仅仅是基础设施管道。如何带来更多的频道陪伴你，提供更具穿透性和粘性的内容，并在未来以更多的方式反映它的存在，也是在即将到来的5g时代互联网结构的一个可能的变化，值得更多的考虑。

如何通过经营ip吸引黄金？

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小猪页面的知识产权魅力

豆瓣得分:9.2分，用户体验好，优惠率高；

播出量:中国每年100亿次，用户规模大，爆发周期短；

全球收入:2016年70亿元人民币，2017年80亿元人民币。

成熟的实现模式和良好的吸金能力；

前景:2020年，全球收入预计为120亿元人民币，知识产权活力持续强劲，前景看好。