新社交软件集中出现 挑战微信不容易

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作者:袁山

1月15日是社交软件行业的大日子。当天上午，原创快播创始人王欣宣布推出匿名社会软件厕所MT。下午，视频社交软件颤音瞬间发布。当晚，由哈默科技创始人罗永好领衔的原“子弹短信”升级版聊天宝发布。这三款软件产品被认为是对微信的集体挑战。他们在发布当天就被微信“屏蔽”。当腾讯公关总监回应外界对屏蔽的质疑时，他表示:“用产品说话，其他人就少废话了。

虽然腾讯的公关态度并不专业和傲慢，但这三款社交软件目前确实很难对微信产生实质性的影响。事实上，它们更倾向于垂直分类。厕所mt是熟人匿名的主要社会，这样熟人之间的不良实名交流的内容可以匿名发送，为熟人建立一个社交的后花园；多闪会把微信朋友圈的表扬和评论功能变成私人信件发送，实际上是从微信朋友圈的方块效应变成更多的私人一对一交流；聊天宝区分熟悉的朋友，并试图建立朋友圈和社交圈的界限。

为什么这么多社交软件在2019年初走到了一起？首先，这可能是因为微信已经占据中国社交软件的垄断地位八年了，而互联网产品的生命周期却很少这么长。中国的主流互联网用户也从80后转变为90后和00后，这使得业界认为受众对社交软件的兴趣正在转移。

从投资市场的角度来看，风投们希望拥有可以对抗微信的新社交产品，并为互联网领域最重要的曲目开辟新的投资渠道；从企业发展需求的角度来看，颤音背后的标题通过短片和信息流迅速获得成功，通过内容和用户粘性抢占用户社交市场成为其下一个目标；罗永好的子弹短信问世时也很受欢迎。虽然据说点击率很高，但罗永好仍然希望通过功能和技术升级的聊天宝贝，进一步抢占网络社交市场；王新是一名产品经理，擅长捕捉人性的黑暗面。厕所山承载着他通过匿名分享熟人的私密信息来创造一个新世界的期望。

虽然这三款产品都声称自己不是标准的微信，但微信明确屏蔽了这三款产品的二维码分享和邀请链接。恐怕这也是马桶山、多闪和聊天包面临的尴尬:作为一种新的社交软件，我们必须使用微信来大规模推广新用户，但微信不会给竞争对手任何在自己的地盘上抢人的机会。这意味着这三款社交软件不会很快被用户获得，它们会在短时间内爆发。

与已经拥有上亿用户的颤音相比，茅厕mt和Chat Bao的种子用户更是少之又少，很难打通现有用户群的社交功能。无论是匿名交流、针对年轻人的视频分享，还是对朋友和社会伙伴的分级管理，它们都属于社会分支。社交软件的特殊性在于独特性，而不是多样性。很难想象有多少人会同时使用微信和马桶mt、flash和聊天宝，而后三者更倾向于与少数人交往。

因此，在我看来，这三款新软件很难对微信发起实质性的挑战。厕所山和聊天包本质上是微信朋友圈社交功能的延伸，但功能过于单一。闪烁的颤音基因决定了陌生人之间微弱的社会互动，他们的交流意愿和互动频率也值得怀疑。恐怕在很长一段时间内，微信的社会主导地位仍难以撼动。

(作者是金融评论员)