皮皮虾上线两个月注册用户70万，尺度如何把握

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赵晨亭

Phi Phi Shrimp，一个曾经被网民恶搞的流行词，已经成为今天头条新闻创造的新应用。

然而，这款名为皮皮虾的应用看起来很眼熟:从图标到功能，它与内涵段落非常相似，而皮皮虾市场最大的问题就是更名后的内涵段落。

早在今年4月10日，“内涵段子”就因应用程序和公共账户定位不准、风格低俗等突出问题被广电总局永久关闭。

随后，今天头条的创始人兼首席执行官张一鸣也发表了致歉信，称“产品出了问题，与社会主义核心价值观不一致，舆论导向没有落实好，所以我接受了处罚，一切责任在我。”

在这方面，今天的头条反复强调，皮皮虾是一个全新的产品，侧重于幽默的内容。在上线之前，皮皮虾已经反复梳理了自己的产品设计和用户定位，并将努力把自己打造成为一个积极向上的娱乐社区，做好内容管理工作。

在这背后，今天的标题，已经从交通增长，需要更多样化的交通支持，从被关闭的内涵到重新定位的皮皮虾。

2亿用户流失

作为一家从蝙蝠的阴影中迅速成长起来的初创公司，今天飞速增长的用户记录已经足够光明了。“内涵细分”一直是标题产品矩阵的重要成员。

目前，今天的标题有一个巨大的应用矩阵。

其中，领先的应用是今天的头条。第二梯队包括火山视频，西瓜视频，颤音，吴空问答，flipagram，一个美国短视频社区收购，和topbuzz，一个自主经营的“海外版今天的头条新闻。”被关闭的内涵板块与小品、趣味、东方ic等一起排在第三梯队。此外，还有几个处于孵化阶段的申请，尚未公布。

内涵段子一直被认为是当今标题部的开创者。内涵细分市场比今天的头条客户早三个月推出。作为短片、图片、片段等娱乐载体的综合平台，内涵片段很快吸引了大量用户。

根据questmobile的调查结果，在2017年第二季度搞笑应用mau的月度用户排名中，内涵板块的月度用户数为1746.2万，排名第一，用户数已经超过2亿。

对此，张一鸣还公开表示，“无论是搞笑图片还是断字，2012年发布的产品都进入了应用市场下载排行榜的前20名，几乎不需要外部流量。”

但这也意味着，在最大的搞笑应用内蕴板块关闭后，大量“段好友”不得不四处流散。

皮皮虾的鳞片

对于今天的头条新闻来说，内涵板块的关闭意味着大量深层用户的流失。因此，复兴今天标题中的“内涵笑话”势在必行。

根据目前的用户数据，截至8月5日，近70万注册用户已经在线两个月了。就苹果应用商店排名而言，皮皮虾应用列表(免费)排名第四，娱乐列表(免费)排名第三，ios总列表(免费)排名第六。

一些接近今天头条的人透露，皮皮虾的社区软件R&D团队是R&D团队最初内涵细分的产品。"

此外，Phi Phi虾还具有迁移原始内涵内容的功能。

然而，从“内涵段落”的高位置得到的教训是，这一次今天的标题对“皮皮虾”应用非常谨慎。

今天的头条坚持认为皮皮虾是该公司生产的一款全新产品，专注于轻松幽默的内容，主要希望通过产品传播快乐。今天的头条还强调“皮皮虾”应该在产品设计、内容、用户等方面重新定位。，努力成为一个积极向上的娱乐社区，并将做好内容管理工作。

然而，对于Phi Phi Shrimp的未来，内容定位和审计仍然是重中之重。进入2018年后，今天的标题产品逐渐进入低俗内容整改期。

今年年初，在接受了北京网通办公室的采访并停止更新24小时后，今天的头条宣布将开始改进机器算法不能完全胜任的审计工作。

在接下来的四月，除了内涵部分的永久关闭，今天的标题应用程序的下载也暂停了三周，颤音随后进入了反上瘾系统。

互联网行业分析师唐鑫认为，今天的头条有很强的流量管理能力，《皮皮虾》有今天头条的支撑，也有前几段内涵的内容基础。对于今天的头条新闻来说，推出皮皮虾是一个聪明的方法。

此外，前两亿“段朋友”选择迁移到颤音，这也是今天的头条，因为封闭的内涵段落。如今，皮皮虾的推出也在一定程度上被认为是从颤音上争夺用户。 然而，唐鑫认为颤音和皮皮虾的内容定位并没有直接的冲突。“它们都是从标题产品中诞生的。说竞争也是与头条新闻竞争。但这实际上是流量的深度分化，而不是零和游戏。”