百度份额正被蚕食,神马、搜狗、360虎视眈眈 中国搜索大变局

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百度创始人李彦宏曾经说过，“搜索是百度成功的全部秘诀”，但贪婪的人似乎并不缺乏。

20年前，带着120万美元风险资本回国的李彦宏创建了百度，并赋予百度在搜索市场的绝对优势。20年后，百度的搜索收入进入了一个缓慢增长的区间，用户的注意力已经分散到个性化推荐、短视频、电子商务平台等各种移动端口，搜索及相关业务收入已经被其他不同的业务、技术和平台慢慢侵蚀。

虽然百度搜索暂时是中国唯一的搜索引擎，但在日益饱和的流量市场背后，搜索业务正呈现出多元化和差异化的趋势。

百度正在慢慢崛起

在国内搜索领域，百度长期垄断，神马、360、、冰等平台并存。但与此同时，这些传统搜索平台显示出不同的趋势。

根据statcounter发布的《中国移动搜索引擎市场份额报告》，百度在中国搜索引擎市场份额排名中排名第一，仍然是国内搜索引擎巨头，市场份额高达70.3%。

此外，加州大学和阿里在2013年推出的移动搜索引擎神马搜索的市场份额也增加到了15.62%。然而，神马搜索目前只是一个移动搜索引擎，它目前是中国第二大移动搜索引擎。另一个是搜狗搜索，市场份额为4.74%，360搜索，市场份额为4.45%。

与鼎盛时期80%的市场份额相比，百度的市场份额正在慢慢被侵蚀。

2月22日，百度发布的第四季度及2018财年全年未经审计的财务报告显示，第四季度百度核心(搜索服务和交易服务相结合)总收入为205亿元，占总收入的75.37%。百度的核心运营利润为44亿元人民币，同比下降26%；营业利润率为22%，低于去年同期的33%。

投资银行伯恩斯坦(bernstein)的分析师大卫戴(David dai)估计，百度的广告市场份额已降至21%，而阿里巴巴的份额为36%。投资银行jefferies的分析师卡伦陈(Karen chan)在研究报告中表示，网络广告业的宏观阻力和信息流广告市场的激烈竞争，可能会给2019年第一季度的收入前景蒙上阴影，并对短期利润率造成压力。

根据CICC分析师的分析报告，随着百度增加内容支出以吸引用户使用其新闻推送服务、观看视频的小型视频平台和在线视频播放平台爱奇艺，百度的利润率正在下降。

第二梯队是混合的

神马搜索的速度在不断提高，它有自己独特的移动属性。

自成立以来，神马搜索一直被定位为移动搜索引擎。据《第一财经记者》报道，神马已经逐步开发了一些手机搜索的特殊功能，如应用搜索、购物搜索和小说搜索。此外，该团队正在加快语音搜索和图像搜索的创新。

2015年3月，神马搜索与云之声达成战略合作，探索语音搜索创新，满足智能移动硬件用户的需求。用户使用装有云之声平台的移动设备通过语音说出搜索关键词，神马搜索可以通过云之声语音识别和转换技术搜索用户需要的内容。目前，云语音识别服务的云平台已经应用到移动可穿戴设备和汽车导航设备上，神马搜索将在移动和物联网场景中挖掘更多的空房间市场。

除了百度，搜狗搜索的生活也不容易。

根据搜狗第四季度财务报告，本季度搜狗总收入为2.978亿美元，搜索及搜索相关收入为2.768亿美元，占93%，仅比去年同期的2.472亿美元增长12%。此外，搜狗第四季度财务报告显示，其收入成本为1.861亿美元，同比增长39%。交通购置成本是收入成本的主要驱动力，为1.499亿美元，同比增长69%，占总收入的50.3%，而2017年同期为32.0%。搜狗表示，成本上涨是由竞争加剧导致的价格上涨造成的。与此同时，搜狗预测，2019年第一季度的总收入将在2.31亿至2.41亿美元之间，下降3%，至7。

此外，《第一财经记者》发现，2018年四个季度，搜狗搜索相关收入在2.204亿美元、2.706亿美元、2.553亿美元和2.768亿美元之间波动，分别下降10.84%、上升22.79%、下降5.65%和上升8.42%。

在财务报告发布后的分析师电话会议上，搜狗首席财务官周毅表示，搜索行业营收有望实现10%至20%的同比增长，但现在的观点是，营收将降至10%以下，这受宏观经济影响约5个百分点。其他影响是由该公司决定增加免费交通的比例，并使其更有选择性地获得交通造成的。

此外，周毅表示，通过与手机制造商的谈判结果，与第四季度相比，搜狗的交通收购成本(tac)增加了约20%。“这不是由我们决定的，而是由竞争形势决定的。”

差异化产品出现

无论是图像搜索还是语音搜索，越来越多的市场份额被差异化产品所分割。

苹果公司中国区总经理王玮以全球广告和流量分布为例，向《第一财经记者》表示，facebook和谷歌在流量方面的领先地位相对稳定。整个行业的前两个平台已经吃掉了一半以上的交付预算，而留给其他平台的空空间并不大。

王玮说，事实上，垄断巨头的集中化趋势已经基本稳定，而且将不再继续集中化。中小型平台的预算仍然相当可观。