三产品广告被停播背后 莎普爱思直线坠落的一年

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三个产品广告被叫停后，沙坡爱思连续一年下跌

沙普爱思的另一个产品广告是“失灵”，而这背后是公司收购“踩雷”、股价“跌个不停”、股东轮番出逃。

在核心产品受到丁香医生质疑的一年后，“神奇药物制造商”沙普爱思再次受到冲击。

3月18日，国家广播电视总局宣布，各级广播电视机构立即停止播放“椰子汁”、“荔浦秋瑾胶囊”、“沈强子思胶囊”等广告。

其中，沈强子思填充胶囊是沈强制药的重要产品，隶属于沙普爱思。

根据公告，国家广播电视总局监管部门发现，部分电视台播放的“椰汁”、“荔补金秋胶囊”、“沈强子思填充胶囊”等广告存在定位偏差、违规播放性相关广告等问题，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》和《广播电视广告播放管理办法》。

其中，“利补金秋胶囊”和“沈强子思填精胶囊”的部分广告含有“益气养阴壮阳”的内容，主要治疗“阳痿、早泄、遗精”、“补肾填精”等。并且存在非法播放用于改善性功能的药物广告的问题。

2017年底，沙普爱思的核心产品沙普爱思滴眼液也因其无效性和虚假广告而受到质疑。随后，国家食品药品监督管理局要求进行重新评估工作，大量广告被删除和纠正(目前，新的广告已经推出)。这一次，这家营销费用高的上市公司又一次在广告上栽了跟头。

在沙普爱思眼药水“黑天鹅”事件后的一年里，沙普爱思在业绩和股价上“跳水”。

根据之前的业绩挂失公告，沙普爱思预计2018年上市公司股东应占净利润为-1.3亿元至-1.1亿元；预计上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为-1.6亿元至-1.4亿元，2017年这两个数字分别为1.46亿元和1.3亿元。

然而，根据2018年第三季度的报告，截至今年第三季度，沙普爱思的净利润仍超过7000万元。

从公司的声明中可以看出，除了沙普爱思眼药水的销量大幅下降外，导致公司亏损的另一个主要因素是强大的医药行业，该行业禁止该产品的播出。

据沙浦爱思介绍，沈强医药有限公司中成药产品销售未达到预期，导致销售收入同比大幅下降。2018年，沈强制药有限公司亏损。但是，由于公司的沈强制药经营状况不佳，未能履行其在原收购时的履约承诺，沙普爱思预计将为沈强制药计提商誉减值准备1.78亿元。

如果扣除上述应计商誉损失的影响，沙普爱思预计2018年归属于上市公司股东的净利润在4800万元至6800万元之间。

显然，收购沈强制药的失败已经成为沙浦艾思的一大负担。

2015年底，沙浦艾思收购了沈强制药的全部股权，交易于2016年底正式转让。根据《股权转让协议》的相关约定，沈强制药原股东东风制药承诺沈强制药2016年、2017年、2018年扣除后的净利润分别不低于1000万元、3000万元、5000万元。如果沈强药业未能完成业绩赌博，东风药业将补足现金差额，东风药业原实际控制人刘贤斌将对东风药业的现金补货义务承担连带责任。

然而，在被列入上市公司之后，沈强制药表现不佳，未能完成其2017年年度业绩承诺。2018年上半年，沈强药业营业收入仅为1224万元，同比下降43.19%；净利润仅为24.51万元，同比下降97.65%。当时，沙浦爱思表示，沈强药业业绩下滑的主要原因是，2017年12月媒体报道该事件后，公司品牌声誉受到一定程度的影响，进一步影响了沈强药业的主要产品子思天净胶囊和复方高山洪景天口服液的销售，销售额同比大幅下降，影响了其经营业绩。

根据《有效条件股权转让协议》的相关约定，东风制药和刘贤斌将以现金形式补偿业绩差额1971万元。

但是，东风制药和刘贤斌在一定时间内没有付清绩效薪酬，但最终在2018年9月27日付清。沈强药业2018年的预期亏损也意味着东风药业和刘贤斌将承担至少5000万元的绩效薪酬，他们最终能否偿还这部分绩效薪酬仍令人怀疑。

在业绩直线下降的同时，沙浦艾思也面临着股东的不断减少。2018年末，沙普爱思控股股东陈将其持有的沙普爱思约9.66%的股份转让给普天资本上海洋河投资管理有限公司。当时，陈的2017年底不减持承诺期刚刚到期。今年，持有5%以上股份的上海兴兴和自然人王全等股东也减持了股份，沙浦艾思的股价也一路下跌，从一年前的17元多到一年前的最低只有5元多。截至今日收盘，沙普爱思的股价刚刚达到8元。