千亿目标“口味王”：全国人大代表呼吁槟榔食品标识“致癌风险” 广告营销

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中新社网财经3月15日电(记者段思齐)近日，槟榔消费大省湖南省人大代表丁晓兵在接受媒体采访时表示，槟榔就像吸烟一样，明知对健康有害，但很多人仍戒不掉，因此槟榔产品上应明确标注槟榔致癌风险。另一位NPC代表、武汉大学口腔医院院长卞转教授在今年的两会上再次提出“槟榔销售立法”。卞转教授多年来一直宣传槟榔对健康有害，并多次提出槟榔立法建议。

关于槟榔的争论从未停止过，但这个行业正遭遇困难。今年全国人大召开前，湖南槟榔食品工业协会发布了《关于停止广告的通知》(以下简称《通知》)，要求会员单位从3月7日起停止所有国产槟榔广告，并于3月15日前完成实施。

以湖南味王集团(以下简称“味王”)为代表的槟榔食品品牌曾占据湖南省所有主要媒体平台和各种公共场景广告，如地铁、公交站台、电梯、走廊等。口味王连续三年(2017-2019)独家赞助湖南卫视春节晚会。在湖南卫视元宵晚会的现场直播中，主持人沈在现场播放槟榔广告时提到的“返老还童”一句，让“味王”陷入了“虚假宣传”的风暴之中。

16年前，它被确定为“一级致癌物”

业界一直回避嚼槟榔与口腔癌之间是否存在因果关系。湖南槟榔食品工业协会的官方网站上甚至可以找到许多宣传槟榔药用价值的文章。

在中国，槟榔、益智仁、砂仁和大溪地诺丽果被称为四种南方药物。根据李时珍的《本草纲目》，“槟榔治腹泻、痢疾，引起心口疼痛，大小便困难，有急性痰和哮喘。它治疗疟疾和疖子。”在许多文献中有许多记载，如《名医名篇》、《中国药典》和《中药学》，都说槟榔能杀腹虫，治脚气。

目前，还没有权威的科学实验来验证槟榔是否具有医学书籍中提到的药用价值。2003年，世界卫生组织(who)下属的国际癌症研究中心(iarc)从中国、印度和巴基斯坦等7个国家和地区收集了数百份关于槟榔的研究报告，经专家讨论后确定槟榔为一级致癌物。

2017年，中南大学湘雅医院口腔颌面内科在《中国口腔研究杂志》上发表了一篇关于湖南口腔癌患者数量的研究论文。研究发现，从2006年到2016年，由槟榔引起的口腔癌患者比例从23.94%飙升至85.53%，患者人数增加了近20倍。

据新华社2月26日报道，国家卫生委员会办公厅发布的《健康口腔健康行动计划(2019-2025)》中提到，前国家食品药品监督管理局在2017年公布致癌物质名单时，槟榔被列为一级致癌物质。北京大学口腔医院口腔粘膜学教授、中国口腔医学会副秘书长刘宏伟说，中国南方一些省份的人有嚼槟榔的习惯，这导致口腔癌发病率上升。

根据上述报告，大多数口腔癌是在中国嚼槟榔盛行的地区，如海南省和湖南省，由嚼槟榔引起的。2018年，中国口腔医学会和中国疾病预防控制中心对湖南省嚼槟榔和口腔癌的现状进行了调查。当时中南大学湘雅医院口腔颌面外科病房的50例住院患者中，有45例患有口腔癌，其中44例有长期咀嚼槟榔的病史。

对于世界卫生组织、国家食品药品监督管理局和卫生管理部门反复确认的“槟榔致癌论”，味觉王客服人员告诉中国财经网记者，槟榔致癌的报道是“不真实的谣言”，具体信息可向公司相关部门查询。

“味王”的客服人员也表示，槟榔是一种硬纤维食品，过度咀嚼可能会对口腔黏膜造成一定的损害:“所以我们在外包装上写着不要过度咀嚼槟榔，但我们这边没有致癌的科学依据。(过度咀嚼和嚼槟榔)会对口腔粘膜造成什么样的损害，我们不便说。”

一个吸引瘾君子的好生意

一位风险投资家曾经说过，利用人性的弱点赚钱是一件好事，而人最大的弱点就是上瘾。经纪公司的研究报告甚至用“槟榔适度上瘾”的产品定义来分析其庞大的空.市场

据报道，槟榔中含有一种叫“槟榔碱”的物质，它不仅能刺激咀嚼者的神经，使他们兴奋，还能增强神经的承受力，这意味着咀嚼者对这种物质越来越不敏感。

至于嚼槟榔的实际体验，有人说像喝酒，有人说像吃芥末。咀嚼了一两分钟后，我感到脸上发烫，胸闷，心跳加快，背上冒汗，头晕，身体浮肿。当地人嚼槟榔主要是为了“提神”，而“槟榔加烟，法力无边”；槟榔泡酒，长生不老”的民间笑话。

由于“卖点”太多，虽然槟榔早已被世界卫生组织、国内食品药品监管部门和卫生管理部门认定为致癌物质，但槟榔产业在中国的发展势头仍在一路攀升。