iPhone今年三轮降价 部分价格下降超2000元

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2018年9月，三里屯。苹果的新手机开始销售，北京三里屯苹果店的一小部分人预约了接电话。新京报记者陶伟照片

有些价格下降了2000多元；一些渠道经销商表示销量不理想，他们不得不降价清仓

Iphone再次降价。

自今年年初以来，iphone经历了三轮降价。最新一轮降价始于3月5日，天猫、苏宁、JD.com等主要电子商务平台纷纷加入，最高降价幅度超过2000元。

《新京报》记者注意到，最近几轮降价主要集中在2018年新款iphone上，降价幅度为-2300元/1000元。降价确实对提升iphone销量有一定影响。国内iphone产品降价后，苏宁和天猫披露的数据显示，iphone销量大幅增长。

“如果库存积压到下半年，没有人会买，所以现在就有必要降价。”位于北京中关村的渠道经销商黄云(化名)告诉记者，自新款iphone推出以来，由于销量不理想，库存势必面临更大压力，因此苹果不得不降价清仓。

今年的三轮降价，其中一些已经跌破2000元

iphone的每一次“疯狂”降价都伴随着糟糕性能的声音。

1月3日，苹果首席执行官发布了一封公开信，将2019财年第一季度的收入预期从890亿美元下调至910亿美元，至840亿美元。至于原因，这归因于中国市场的经济放缓和消费者升级iphone的需求下降。

就在几天后，深圳华强北频道收到了来自美国的价格调整信息，一些iphone产品开始降价。其中，苹果在2018年发布的新款iphone xr降价幅度最大，仅渠道价格就下降了450元。

随后，各电子商务平台引爆了这一轮降价:1月10日晚，京东下调了iphone 8和iphone 8 plus的价格；天猫手机公司宣布，新款iphone手机价格将降至1500元；苏宁乐购分别下调了iphone xr和iphone 8/8p的价格，最高价格比苹果官方网站低1200元。

苹果公司于1月30日公布了其业绩，其2019年第一季度(2018年第四季度)的财务报告显示，该季度的收入为843亿美元，比去年同期下降了5%。在财务报告发布后的电话会议上，首席执行官库克表示，苹果正在重新考虑如何在美元之外给iphone定价，因为美元的价格已经大幅上涨，随着美元的走强，这使得手机更加昂贵。

外界也理解这句话，认为iphone移动缓慢，但毕竟还是太贵了。这开启了苹果手机的第二轮降价。

2月1日，苏宁正式宣布“率先降价”。与苹果官方网站的价格相比，512g iphone xs max的降价幅度达到了1700元。

最新一轮降价始于3月5日，许多电子商务平台纷纷加入。苹果授权经销商在天猫平台上开始了新一轮的iphone价格调整，苹果旗舰机型iphone xs和iphone xs max也加入了这一轮降价，最高价格比官方网站便宜2000元。

3月6日，品多多还宣布新iphone的价格将大幅下调，并宣布在“3月8日”促销期间，品多多将在此前全网低价的基础上再次下调相关产品价格300至500元。记者在品多多平台上看到，iphone xs最大256克优惠券后的价格是8699元，比苹果官方网站的价格低了2300元。

苏宁乐购3月5日表示，苏宁乐购和苏宁乐购天猫旗舰店下调了iphone xs产品的价格。iphone xs 256g版本达到8888元，比之前苹果官方网站10099元便宜1211元；iphone xs max 256g版售价为9388元，比之前的苹果官方网站便宜1611元。

京东表示，官方网站上iphone xs max的最高价格下降了1700元，而iphone xs max的优惠券价格低至7999元，iphone xs的优惠券价格为7399元。

与许多平台的较量表明，iphone xs 64g优惠券后的价格是6999元；iphone xs 256g优惠券后的价格是8199元；iphone xs max 64g优惠券的价格是7599元；iphone xs最大256克优惠券后的价格是8699元，比苹果官方网站的价格低2300元。

降价加速了销售，iphone Tmall销量增长了150%

至于降价的原因，苹果公司直言不讳地表示，降价是为了影响销售。目前，效果确实很明显。

自3月5日下午5:00 iphone开始新一轮降价以来，截至3月7日12: 00，天猫的iphone总销量环比增长了150%。其中，iphone xs max销量最好，比上个月增长了230%。

截至发稿时，Tmall平台iphone的价格已经大幅下降。在苏宁乐购天猫旗舰店，iphone xs 64g和256g分别降价1400元、7299元和8699元；512g iphone xs max的最大降幅为2000元，价格为10799元。

北京中关村的渠道提供商黄云认为，随着5g的概念在中国成为公众讨论的热门话题，以及国内手机品牌的崛起，苹果手机在中国市场面临各种压力，处境艰难。“虽然5g在一定程度上是制造商的一个噱头，(国内手机品牌)已经更新，而华为的崛起必然会给苹果带来很大压力。”

近年来，苹果的手机已经无法复制前几代iphone带来的奇迹。“新鲜已经过去了。从iphone7开始，可以说一代不如一代。”黄云回忆说:“七年前，我看着iphone 4卖了一万多英镑。”iphone6售价超过2万英镑。”过去，iphone 8及其后续机型的价格在发售当天低于发行价的现象令人难以置信。

观察

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