科技巨头纷纷布局游戏市场 “游戏界奈飞”成追寻目标

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根据市场研究机构的数据，游戏产业已经成为一个1000亿美元的市场。随着云计算和其他服务的发展，游戏生态系统将像电影和音乐一样被重塑，视频游戏流媒体服务市场将成为技术巨头的下一个舞台。

该行业正面临颠覆性的变革

据悉，谷歌的“最终目标”是为用户提供类似网飞的视频游戏订阅服务，实现他们的游戏平台梦想。去年10月，谷歌推出了名为“项目流”的视频游戏流媒体服务测试，该测试于今年1月底刚刚结束，被视为进入视频游戏流媒体领域的前奏。

投资银行jefferies的分析师布伦特希尔(Brent thill)在给客户的一封信中表示，谷歌的视频游戏流媒体平台将需要一些硬件产品的配合，比如支持“谷歌盒子”(Google Box)chrome cast的设备，而谷歌的相关行动将推动游戏行业的重塑。

“视频游戏有望成为下一个向流媒体转变的媒体形式。包括谷歌、微软和亚马逊在内的许多科技巨头都在努力构建云计算平台。视频游戏巨头艺电和其他公司已经确认了基于公共云平台的流媒体服务计划的构建。”“流媒体非常大。这在一定程度上降低了游戏的进入门槛。”

分析师表示，网飞和spotify的成功给电影和音乐市场带来了颠覆性的变化，这种趋势在游戏市场越来越明显，云游戏和视频游戏订阅成为主流。

游戏运行和内容交付模式的改变意味着玩家只需购买基于云服务的游戏软件或订阅相关游戏平台，就可以在流媒体设备上享受高端甚至顶级游戏，而无需购买昂贵的主机或高性能电脑。巨大的数据计算工作从玩家的本地主机转移到企业的云服务器，从而摆脱了游戏对本地主机的配置和性能的要求。一些分析师表示，视频游戏流媒体的发展将主要取决于三大因素:第一，它能提供游戏的质量和类型；第二是支持游戏运行的云计算相关基础设施的水平；第三，支持的终端设备的丰富性。如今，这三个因素往往是有利的。

日本老牌游戏制造商square enix总裁松田优介(Yosuke matsuda)表示:“游戏流媒体服务将成为游戏消费数字化转型的最终推动力”，他认为基于订阅的流媒体业务模式将成为主流趋势，适应这一趋势对于游戏公司未来的成长非常重要。

有许多即将到来的“玩家”

随着游戏市场的演变和发展，全球科技巨头纷纷在这个领域展开布局，希望从中分一杯羹。建立gsss(游戏即服务)和“游戏行业的网飞”也成为许多巨头如谷歌追求的目标。

去年11月，市场研究机构newzoo对全球游戏市场的最新研究显示，2018年全球游戏市场预计将达到1349亿美元，比2017年增长11%；到2021年，市场将扩大到1740亿美元。当这样一个巨大的市场面临新的生态变化，需要与云服务建立更强的关系时，在云计算和云服务领域具有领先优势的谷歌、亚马逊和微软自然成为先锋。

亚马逊在2014年推出的firetv平台可以支持使用流媒体技术运行电脑游戏。此外，亚马逊已经建立了一个已经初具规模的游戏生态系统，包括aws、视频流平台prime video和游戏引擎lumberyard。然而，据媒体报道，亚马逊可能要等到2020年或更晚才能正式推出视频游戏流媒体服务。

微软是较早涉足游戏领域的巨头之一。它早在2001年就推出了xbox作为家庭视频游戏控制台，并从那以后围绕xbox建立了一条庞大的游戏业务线。该公司首席执行官萨蒂亚·纳德尔(Satya Nadell)表示，现有的xbox游戏业务将在创建视频游戏流媒体服务方面带来巨大的竞争优势。凭借其云服务平台azure，2018年10月，微软正式宣布其云游戏服务计划项目xcloud。在最近的2019年国际消费电子展(ces)上，微软还透露其公开测试版将于今年推出，并计划在2020年正式向市场推出该服务。摩根士丹利曾预测，游戏业务可能会成为微软迈向万亿市值的催化剂。

科技巨头苹果紧随其后，将紧随微软、谷歌、亚马逊等的步伐。进入视频游戏流媒体服务市场。2018年下半年，它开始接触许多游戏开发商；此外，日本索尼、美国艺电、动视暴雪和英伟达，以及美国电信运营商Verizon、意大利电信和法国orange Telecom都开始尝试游戏流媒体服务，希望能尽早抢占市场份额。

以索尼为例。它的playstation已经推出好几年了。目前，该平台能以每年99美元的价格为玩家提供数百款游戏。不过，分析人士表示，由于其货架上的游戏都是旧的，该平台并没有造成巨大的市场轰动，但它确实是目前视频游戏订阅市场的主要玩家。根据游戏玩家网络数据，2018年第三季度，playstation目前的订阅收入为1.43亿美元，占当时游戏订阅市场的一半以上。