“老佛爷”离世 失去灵魂人物的香奈儿准备好了吗？

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北京时间2月19日晚，香奈儿艺术总监卡尔·拉格菲尔德去世的消息传来。这一时尚传奇的离去意味着时尚界一个时代的终结。

黑色西装、白色衬衫、扎着马尾辫的白发和黑色太阳镜是卡尔拉格菲尔德的标志性形象。正是这样一位老人，一直占据着时尚界的制高点，被誉为“时尚界的凯撒”。

卡尔·拉格菲尔德精通德语、英语、法语和意大利语。他热爱传统，展望未来。《国家商报》记者了解到，2015年英国时尚大奖(British Fairy Awards)的《美国时尚》(American Fairy)编辑安娜·温图尔在向拉格菲尔德颁发杰出成就奖时表示:“他能比我所认识的任何人更好地代表时尚的灵魂:永不停息、向前看、高度关注不断变化的文化。”

同时为多个品牌工作

卡尔·拉格菲尔德1933年出生于德国汉堡。他的父亲是炼乳商，母亲是内衣销售员。因为他的母亲，拉格菲尔德从小就喜欢设计和时尚。1954年，在一次国际时装设计比赛中，拉格菲尔德赢得了夹克团体冠军；1955年，他被时装设计奖的评委皮埃尔·巴尔梅因选为助理，从而正式进入时尚界。

三年后，卡尔·拉格菲尔德成为让·帕图的设计师。出乎意料的是，拉格菲尔德设计的第一个系列碰壁了。当时，媒体对拉格菲尔德的设计评价是“这些时装看起来像成衣，而不是高级时装。”

但事实证明了拉格菲尔德的洞察力和远见。他设计的成衣系列比高级定制系列更受消费者欢迎。成衣业成型后，他开始了在法国、意大利、英国和德国做自由时装设计师的职业生涯。

1964年，拉格菲尔德成为克洛伊品牌设计师。直到1965年，拉格菲尔德一直是意大利时装屋芬迪品牌的设计师，直到现在，拉格菲尔德已经为芬迪工作了54年，芬迪著名的双F标志也是卡尔的设计。拉格菲尔德引人注目的设计理念使芬迪吸引了全世界的关注和赞誉，并将芬迪推向了高端时尚的前沿。

拉格菲尔德从香奈儿的品牌设计师开始，就在时尚界声名鹊起。1983年，在外界普遍不乐观的情况下，拉格菲尔德重组了香奈儿的经典元素，为品牌形象注入了新的活力，成功复兴了品牌，使香奈儿成为世界上最赚钱的时尚品牌之一。

1984年，拥有多年行业经验的拉格菲尔德推出了自己的品牌“卡尔拉格菲尔德”。

2017年，卡尔·拉格菲尔德大中华区公司80.1%的股权被七狼收购，拉格菲尔德仍将负责整体品牌创意的管理和控制。

据了解，拉格菲尔德同时负责多个品牌的创意和设计工作，并每年以极大的强度负责香奈儿八大系列服装(包括成衣和高级定制)、芬迪五大系列以及卡尔拉格菲尔德和拉格菲尔德的设计工作。

在接受媒体采访时，拉格菲尔德被问及同时为多个品牌工作是否充实了他的生活，但他说他并不当真。“就我而言，我必须从一个品牌换到另一个品牌，重塑自我，这也让我看到了隔壁正在发生的事情。我一直在移动，所以我不会变得麻木。”

香奈儿，你准备好了吗

今年1月，拉格菲尔德缺席了香奈儿2019春夏高清时装秀，引发了人们对他健康的担忧。这是拉格菲尔德36年来第一次没有担任香奈儿的艺术总监。香奈儿创意工作室(chanel Creative Studio)的导演维吉妮·维亚德(virginie viard)谢幕了。随后，香奈儿发言人解释说，卡尔·拉格菲尔德因长期工作和过度劳累而缺席，并希望他早日康复。

目前，对于香奈儿来说，更迫切的问题是，失去“Lafayette”的灵魂将如何影响品牌，香奈儿是否准备好迎接没有“Lafayette”的一天。

去年6月，香奈儿在其100年历史中首次公开披露其财务报告。数据显示，在欧洲和亚洲强劲销售的推动下，2017年香奈儿实现利润和收入翻番，总销售额达到96.2亿美元，同比增长11%；净利润18亿美元，同比增长19%；性能超过古驰和爱马仕，但略逊于路易威登。

近年来，前者与路易威登(lvmh)和凯灵(kering)展开竞争，而后者则被古驰(gucci)和爱马仕(Hermè s)追逐。尤其是在去年6月，古驰表示，它将瞄准销售额100亿欧元的头号奢侈品。在日益激烈的竞争环境下，香奈儿在行业中面临着一定的压力。尽管香奈儿尚未被列入名单，但它必须重新审视自己的立场。

与其他奢侈品牌不同，香奈儿对电子商务的态度一直很保守。目前，除了美容产品，只能在网上购买。然而，香奈儿也在积极投资与其商店相关的技术和数字服务。

在过去的两年里，香奈儿不变的设计受到了批评。著名评论员安娜·安杰利茨(Ana andjelic)曾发表过一份文件，指责香奈儿和老佛爷。“过分强调展览的布局误导了奢侈品牌的未来方向，使时尚越来越肤浅，经不起推敲。”时尚媒体也指出，卡尔·拉格菲尔德的设计本质并没有太大的改变，它离现在的年轻人越来越远。

无论谁接替卡尔拉格菲尔德的位置，我们现在不得不面对的是香奈儿，她正在远离年轻人，以及竞争激烈的奢侈品行业。