设计还是抄袭 “小CK”的奢侈品平价“替代”生意

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设计仍然是复制“小ck”奢侈品平价“替代”业务

查尔斯·基思399元

chloé眼镜3880元

查尔斯·基思469元

古驰Dionysian包22500元

查尔斯·基思399元

香奈儿包是4万元

查尔斯·基思258元

迪奥28000元

在小红书等社交平台上，“小ck”凭借时尚和高性价比的优势迅速占领了年轻的消费市场。《今日北京商报》记者注意到，查尔斯&:基思之所以在年轻人中受欢迎，除了时尚前卫的设计之外，还被消费者称为“奢侈品牌的替代品”。其中，古驰经典Dionysian包、香奈儿经典菱形包、迪奥戴菲包，甚至mk、furla等奢侈品牌都可以在“小ck”包中找到替代品。与此同时，该品牌自成立以来一直标榜自己为“快速时尚”。然而，该品牌的目标客户群并没有受到快速时尚的退潮影响，而是在社交媒体上流行起来，该目标客户群准确地将年轻消费者群体定位为目前的消费主流。在时尚专家看来，品牌有固定的客户群，有一定的影响力，但如何提炼品牌元素，从网络红色品牌过渡到真正的时尚品牌，是非常重要的。

邹桥网络

凭借产品设计和平价，查尔斯&:基思已经悄悄地进入了网络红营，占据了年轻消费者的市场份额。《北京商报》记者在社交媒体上看到，许多消费者和时尚博主在社交账户上推荐“小ck”爆款，并将该品牌贴上“便宜”、“高价值”和“实用”的标签。与此同时，《今日北京商报》记者注意到，作为一个廉价快速的时尚网红品牌，查尔斯&:凯斯不仅拥有大量的买家，而且市场上还出现了许多假货。出现这种现象的原因是，很多品牌的爆款在中国买不到，但它们需要国际市场的采购帮助。

《今日北京商报》记者了解到，这个网红品牌是1996年由查尔斯·王和基思·王兄弟在新加坡创立的。基思的产品涉及鞋子、包、腰带、太阳镜、手镯和其他时尚配饰。该品牌2010年在上海开设第一家门店后，迅速在中国市场扩张至近200家门店。《今日北京商报》记者在该品牌官方网站上看到，该品牌目前在北京市场有13家门店，均位于人流众多的商场，主要顾客为年轻人。同时，除了官方商城，该品牌还分别在京东和天猫开设了官方旗舰店。

大牌替代品

《今日北京商报》记者注意到，查尔斯&:基思的上升期位于zara、H &:m等快时尚品牌的退潮期。在快时尚行业增长逐渐放缓、增长模式进入瓶颈期的背景下，查尔斯&:基思在这一时期在年轻的消费市场迅速扩张。《北京商报》记者今天走访商场，发现该品牌的线下商店采用一致的视觉营销设计和标准化的季节性橱窗布局，并结合相应的季节性主题进行展示，让消费者一眼就能看出该季的时尚趋势。同时，就产品布局而言，每个店铺的包包产品占据了店铺的主要体积，只有少数店铺关注鞋子。此外，在网上商店，该品牌在京东有一家旗舰店，主要是包包产品，配有一些配饰和鞋子；天猫平台有两家旗舰店，一家综合旗舰店和一家行李箱旗舰店。

但这个品牌的设计与许多奢侈品牌的经典元素完全相同。《今日北京商报》记者发现，查尔斯&:基思的“金属装饰的现代圆形太阳镜”从设计到颜色几乎与克洛伊的浅灰色渐变镜片眼镜相同；此外，查尔斯&:基思的酒神包也被消费者取代，成为古驰酒神包的平价；此外，赛琳、洛维、ysl等奢侈品牌也能在包罗万象的“小ck”中找到类似的元素。

多重挑战

不难看出，查尔斯&:基思一直保持着强大的社交媒体影响力，拥有品牌风格的图标和在线互动，这不仅培养了品牌意识，还建立了强大的品牌忠诚度。奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英表示，凯斯在市场上有一定的影响力，但还没有引起业内的高度重视。