中国电影内热外冷 提升内容拓展渠道仍在路上

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今年春节，“流浪地球”着火了！国内票房已经超过38亿，海外票房表现也不错。截至北美时间16日18: 00，《流浪地球》已上映11天，票房达到382万美元，成为过去五年中国电影北美票房冠军。对于中国电影走向全球来说，这是一个激动人心的消息。

然而，尽管近年来中国国产电影的国内票房一直在上升，但通往大海的道路却相当艰难。2018年，大陆电影票房首次突破600亿，其中国产电影贡献379亿，不仅创下历史新高，也大大超过了进口电影的票房。然而，国内电影的海外票房表现并没有显著提高。

中国电影“里热外冷”的原因是什么？如何更好地出去？据业内人士透露，当好莱坞电影和国产电影在同一个领域竞争时，国产大片占据上风的例子越来越多，这反映了中国国产电影实力的不断增强。有大量的中国电影即将上映，所以一方面要继续提升内容，拓展渠道。

中国电影“内热外冷”

虽然国产电影的票房表现和质量一直在提高，中国电影“走出去”的步伐也在加快，但整体海外市场份额并不理想。

数据显示，2017年海外电影为中国电影市场贡献了258亿元，而同年国内电影的海外票房和销售收入仅为42.53亿元，其中不仅包括票房，还包括版权销售，与数百亿部国内电影相比，这有点“寒酸”。

2018年，大陆电影票房首次突破600亿，其中国产电影贡献379亿，不仅创下历史新高，也大大扩大了其相对进口电影的优势。2018年，进口电影的年票房约为231亿英镑。然而，国内电影的海外票房表现似乎并没有多大改善。

例如，在2018年，电影局并没有宣布2018年国内电影取得了海外票房成绩，但几部国内顶级电影的海外票房却不尽如人意。作为2018年大陆票房冠军，《红海行动》的北美票房只有154万美元。2018年，大陆票房亚军《唐人街探案2》在北美获得了198万美元的票房，这已经是2018年国产电影取得的最好成绩。

换句话说，国产电影从未真正进入国际市场，中国电影的走出去之路也没有完全打开。

一位业内人士表示，中国电影“内热外冷”有着复杂的原因。首先，国内电影的故事和制作肯定存在问题，但电影产业的发展从来就不完全是内容本身的问题，而是技术、资本、人才、法律、文化和美学等多种因素综合作用的结果。当然，中国本土电影也面临其他外部竞争，如日韩电影、印度电影，包括北美传统院线流媒体平台的市场竞争等。然而，近年来，一些多元化和多民族的电影在好莱坞一样受欢迎，这表明市场对多元化的内容有一种理解和宽容，也有大量的of/きだよ/going出来。

“走出去是实现电影强国梦想的必由之路，高质量的电影作品是实现走出去的重要保证。”衡量一个国家强大的最大标准是国内电影在国际市场上的市场份额和影响力。这是一个硬性指标。无论国内票房如何，它在国际市场都没有影响力，不能说是电影强国。”上述人士指出，与北美市场相比，中国的电影产业还略显不成熟，但随着中国电影市场的不断发展，讲好中国故事就更容易“走出去”。

如何更好地出去？

中国国产电影的质量可以说是在不断提高。例如，近年来，一些工业生产标准相对较高的电影在制作上逐渐向国际化靠拢，但在海外仍面临“冷点”。中国电影如何更好地“走出去”？一家影视公司的制片人表示，有必要升级电影内容，实现制作产业化，把中国故事讲好，并产生普世价值的情感共鸣。此外，我们应该拓宽分销和营销渠道。

“在过去的两年里，中国电影的整体水平有了很大的提高，一些电影类型变得更加清晰，比如喜剧、动作片或者一些反映社会主题的电影。他们去年都取得了非常好的票房成绩。他们正在慢慢地把中国电影的工业水平提高到一定的高度。”上述人士指出，如果这部电影想走出去，它必须讲述一个全球性的故事。讲故事是以一种新的方式讲述故事，而不是聚焦于本地故事或全球故事，这取决于电影本身想要抓住什么样的观众。

该业内人士指出，以“流浪地球”为例，“灾难来临时，美国人选择乘宇宙飞船离开，而中国人想拯救地球。”汉字和情感被注入这个故事的核心，但与此同时，一些共同的价值观被寻求。例如，它突出了大世界观和人类命运共同体的概念，并将中国元素故事与西方美学相结合。

因此，《流浪地球》不仅在海外票房不错，而且备受好评。美国互联网电影数据库得分高达8.0分。《纽约时报》评论说，中国在探索领域是后来者，在电影行业，中国在科幻领域也是后来者，但“这种情况即将改变”。英国《金融时报》评论称:中国电影人开始有信心挑战多年来被好莱坞垄断的科幻电影，许多外国观众认为它们“酷”、“非常中国化”。