春节“红包游戏”内含乾坤

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“参与春节红包的主要目的是获取新用户，寻找流量增长点。”

春节，让红包飞吧。

“在大节日期间，没有什么是红包解决不了的。如果有，使用两个。”一句俏皮话揭示了春节期间红包的重要性。

新年红包在中国有着悠久的历史和广泛的群众基础。老年人的“生活费”和年轻一代的“压岁钱”都是以红包的形式发放的。

当一个记者年轻的时候，他在春节期间最期待的就是新年红包。红包被金色的祝福烫伤了，红包里装满了排队兑换的新钞。

如今，随着移动互联网的普及，网络红包逐渐取代了传统的红包，成为春节新的“习俗”。每到春节，红包大战总是掀起一股民族行动的热潮。

长辈们进入游戏去抢红包

在记者之乡湖北省襄阳市，春节红包运动也从年轻人的战壕扩展到了中老年人的阵地。

1月下旬，支付宝在五福的活动如期举行，记者家乡的学生在朋友圈里拍照，帮助家里的老人扫去祝福。2月3日，记者一下火车，就接到了家庭小组的任务:帮助他的阿姨清扫奉献和鲜花的卡片。

我姐姐62岁了，老花眼。她看手机时应该戴眼镜，字体应该调整到最大尺寸。她今年第一次加入了红包抓取团队。她通常只用手机打电话。这个春节似乎突然醒了。她不仅积极参与支付宝的五福，还在春节期间下载百度、颤音、微博等应用，只是为了“发财和好运”。

阿姨告诉记者，当时“广场舞圈”、“太极剑圈”和“登山健身圈”都聚集在五福，人们每天都互相祝福。

清扫快乐，浇水，回答问题和喂鸡，我的阿姨在收集快乐方面很得心应手。“今年，除了五福，还有新的‘花卡’和‘浸卡’。我不能一个人横扫整个弗卡。我在支付宝上增加了数百个新朋友和许多微信群，都是为了弗卡。”阿姨笑了。

阿姨还透露，在专业的羊毛党圈子里，他们已经掌握了红包策略，善于钻各种各样的空.红包比如，在业主群体中，有人用小号掌握了一批京鹅符和花花牌，而弗卡求购的浪潮也创造出了明码标价的“商品”，他们直接在朋友圈中公开出售弗卡。

《国际金融新闻》的记者也尝试登陆微博和百度贴吧，他们仍然看到“奉献，花卡转让”的字样。

站台红包大战

在今年的空红包大战之前，除了支付宝和微信，玩家有更多的选择。姑姑下载了十几个应用，比如百度、颤音和快手，几乎她所有的春节生活都充满了红包。

据她姑姑说，她从醒来睁开眼睛开始。首先，打开支付宝，抽一张幸运卡，然后在微视上拍一段视频，然后在微博上转发锦鲤，再打电话给朋友加入转发和分享红包的团队，每天都非常忙碌。

在如此认真的红包争夺战中，我姑姑说她的收获不多。除夕之夜，在记者的家庭小组中，我的阿姨沉浸在成功的喜悦中。她努力工作了半个月，最后收获的红包加起来还不到10元钱。

像他们的阿姨一样沉迷于红包的用户基本上牺牲了所有的春节时间，他们得到的只是十多元的红包和各种优惠券。大榭动情地说:“屏幕要被戳了，和家人在一起的时间就浪费在这几块钱上了。”

虽然很多用户都说红包太小，但从各种平台的文字记录来看，今年的春节文件可以算是“有钱”。

据不完全统计，春节期间，百度和今天的头筹是最大的“金老板”，分别发了10亿元红包，支付宝和沙英都发了5亿元红包，微博和多山发了1亿元红包。

在春晚直播期间，百度送出了4轮红包，互动总次数达到208亿次，超过了2015年微信红包和2018年淘宝红包的峰值，创下新高。

除夕22点18分，支付宝五福迎来了抽奖。数据显示，在1月25日至除夕的11天里，超过4.5亿人参与了支付宝五福。

根据微信2019年春节的数据，从除夕夜到第五天，微信发送的信息数量同比增长64.2%，有8.23亿人收发微信红包。

疯狂“扔钱”的背后

“抢红包”正在成为中国人春节的“新仪式”。

对于主要的平台，他们在为过去而战之后，急着做什么红包？

融360的金融分析师告诉《国际金融新闻》记者，互联网平台是参与春节红包的主要平台，主要目的是获取新用户和寻求流量增长点。目前，互联网行业获得客户的成本很高，而红包活动是吸引新产品的一种非常有效和快捷的手段，而春节是社会关系聚集的节点，所以近年来春节期间互联网平台的红包大战非常激烈。

2018年，百度旗下的互联网金融平台百度财富管理(Baidu Wealth Management)提升了品牌形象，正式更名为“杜晓曼财富管理”(du晓曼Wealth Manage)，此次百度红包活动也引导用户下载和使用杜晓曼财富管理的产品。今天的标题红包活动也指导用户下载和使用他们的“兄弟产品”，如颤音和闪光。