抖音发布春节大数据报告 短视频拜年成为新时尚

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编者按:曾几何时，央视春晚是人们除夕夜最重要的活动形式。然而，随着移动互联网的发展，微信支付新年祝福和抓取红包，这已经成为中国人的“新年习俗”。随着短片的流行，短片已经成为今年除夕最流行的新年祝福。络绎不绝的“新年习俗”使人与人之间的互动更加亲切有趣，也显示了科学技术的飞速发展。

随着春节假期的结束，各行业的大数据报告相继发布。与以往不同的是，由于短视频应用已经成为继微信之后的全国性应用，短视频沉淀的用户数据已经成为春节乃至各行业各维度分析的重要参考。

2月12日，颤音正式发布了2019年春节大数据报告(简称“报告”)。基于2019年除夕夜至正月初五的数据，该报告从新年祝福、春晚新互动、春游、春运迁移等方面勾勒出视频短片用户的节日图景。

报告显示，春节期间，多人合作制作的视频增加了43%，四线城市的视频打卡数量比上个月增加了117%；除夕夜是最热闹的一天，视频发布数量达到高峰；重庆已经成为中国出牌最多的城市，Xi的昆明七夕公园是全国最热的地方...

短片成为春晚的新“插件”

今年春节期间，颤音作为央视春晚的独家社交媒体传播平台，推出了“美丽的音符年——收集音符，分5亿”活动。数据显示，从1月28日到2月8日，数亿用户参与了音乐收藏活动，最终，超过6114万用户分享了5亿元现金红包。

此外，除夕夜，颤音加入央视春晚推出“新年快乐”活动。截至2月5日，春晚颤音活动相关视频总播出量超过247亿次，参与者超过337万人。

数据显示，小品内容更受年轻人欢迎，其中大卫和安迪主演的小品《站台》最受欢迎，累计播出量达3277万张，其次是燕妮和董力主演的小品《办公室故事》，累计播出量达1558万张。第三部是岳云鹏和孙悦的散文集《妙言趣话》，累计播出量达1180万。

当《春晚》直播时，精彩片段实时上传到颤音平台供网友模仿和拍摄，这样人们可以边看《春晚》边不忘拍一段，还可以和自己喜欢的演员一起快速播放。据资料显示，在春晚模仿秀“#2019春晚看我的#”挑战赛中，岳云鹏《妙言趣话》中引入的“斯”片段被大多数人模仿。

颤音在四层城市开始流行

据报道，春节期间，四线城市视频打卡数量同比增长117%，挑战参与者数量增长53%。庙道观、游乐场和电影院是四线城市春节期间打卡次数增加最多的地方，分别增加了182.7%、139.6%和81.0%。除了传统的辞旧迎新的祝福和祝愿，去操场看电影已经成为人们过春节的主要方式。

颤音也记录了人们出去玩的美妙时刻。在国内景点中，Xi的昆明七夕公园、上海滩和Xi的大雁塔成为前三名，在十大城市中，Xi排名第三。国内用户最喜欢去的五个外国城市是新加坡、芽庄、首尔、芭堤雅和迪拜。车站和机场是春节迁移的起点和终点。春节期间出牌最多的机场是郑州新郑机场、武汉天河机场和昆明常熟机场；广州南站、上海虹桥站和北京西站是打卡最多的火车站。

短片新年已经成为一种新的时尚

新年回家，与父母的颤音正成为孩子们与父母交流情感的新方式，短片记录了与父母相处的温馨时刻。据报道，春节期间，多人合作制作的视频数量同比增长43%，40岁以上用户拍摄的视频数量同比增长81%，日常挑战数量同比增长66%。

科学技术的发展影响了春节的传统习俗，从打电话拜年、发短信拜年到制作短片。

据报道，春节期间，“拜颤音年”已成为一种新趋势，近3000万用户使用春节贴纸向亲朋好友拜年。当用户做新年问候手势时，金元宝、灯笼、春联等春节元素会出现在摄像头屏幕上，同时会触发春节背景音乐。这一创新让很多人从发短信变成了发贴满春节元素的视频，这不仅记录了节日的美丽，也反映了载体和技术的快速变化。