＂椰树牌椰汁＂部分版本广告被叫停 曾因低俗引争议

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3月18日，根据国家广播电视总局微信公众账号的消息，经总局监管，发现部分电视台播放的“椰汁”、“荔浦秋瑾胶囊”、“沈强子思灌装胶囊”等广告存在定位偏差、违规播放相关广告等问题。要求各级广播电视机构从现在起立即停止广播。

文章认为，“椰树椰汁”广告的一些版本片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会风尚，价值取向存在偏差，容易误导受众，尤其是未成年人。

椰子汁视频广告作为饮料广告行业的“泥石流”，经常引起争议。

网上流传的一则视频广告显示，几个穿着清凉暴露衣服的女人在沙滩上笑着，手里拿着椰子汁在跑，其中一个人说:“每天一杯，曲线在动。”在其他广告版本中，经常出现“白胖”和“动感曲线”等词，被网民批评为“火辣的眼睛”。

长期以来，椰子树集团一直将“从小到大”的丰胸效果作为椰子汁产品的宣传点。

据报道，2019年初，椰棕椰汁被新包装所取代，延续了过去“大胸部、美女”的风格，还用“从小到大”的口号作为宣传点；在街上的广告牌上，标语强调丰胸效果，这又一次被网民们呕吐出来。

2月13日，海口市工商行政管理局发布消息称，海南椰树集团2019年的椰子汁广告涉嫌低俗和虚假，引起社会广泛关注。海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌违法广告立案调查。市场监管部门将严格依法查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保护消费者合法权益。

2月16日，海南椰树集团通过官方微博回应“低俗广告”的争议，称“我长大了，长大了”的广告词并未违反经中国广告协会批准、工商部门认可的《广告法》，并进一步说明上述广告词并非指椰汁丰胸，而是提升了消费者对椰汁的信任。 从而防止产品受到省内外80多种假椰子汁的冲击，有利于消费者辨别真伪。

与此同时，海南椰树集团在微博上发布了一个视频广告，主题是“椰树椰汁~我和我们一起长大~”，用各年龄层的男主角代替了以前的女主角，如小学生、中学生、大学生，然后是以前的女主角，重点是陪着大家一起长大。

3月18日，“国家广电总局”在微信上发布消息。经总局监管，发现部分电视台播放的“椰子汁”、“荔浦秋瑾胶囊”、“沈强子思灌装胶囊”等广告存在定位偏差、违法播放相关广告等问题，违反了《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播放管理办法》。详情如下:

1.“椰树椰汁”广告的一些版本片面追求感官刺激，宣扬低俗内容，违背社会时尚，价值取向存在偏差，容易误导广大受众，尤其是未成年人。

二是“荔浦七秋胶囊”和“沈强子思填精胶囊”部分广告含有“益气养阴壮阳”的内容，主要治疗“阳痿、早泄、遗精”、“补肾填精”等。存在非法播放药物广告以改善性功能的问题。

文章称，为严肃播出纪律，切实维护广大人民群众的合法权益，根据有关法律法规，总局决定，从即日起，各级广播电视机构将立即停止播出“椰树椰子汁”、“力不秋瑾胶囊”、“强牌子思灌装胶囊”等相关版本的广告，并以此类推，全面检查所有正在播出和计划播出的广告，严格控制指导。如果有类似的违规行为，(结束)