金立总负债202.53亿 破产清算进入债权申报阶段

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金利手机成立于2002年，年产量一度超过8000万部，但最近，负债累累的金利手机丢了最后一张“安全卡”。

近日，深圳市法院宣布受理深圳市金利通信设备有限公司(以下简称“金利”)的破产清算申请。至于破产清算或破产重组，金利陷入了困境。

在此之前，金利的出货量以悬崖般的方式下降，外界认为这是资本链断裂影响生产的结果。根据公开信息，截至2018年8月31日，金利的负债总额为202.53亿元，其中财务债权和经营债权为193.59亿元，债权人648人。

1月4日，《长江商报》记者多次致电金利，但采访信直到最后期限才得到回复。

值得注意的是，2018年，智能手机市场的马太效应加剧了。据相关统计，vivo、oppo、华为、荣耀、小米和苹果六大品牌分享了86%的市场份额，而其他企业只能分享不到20%的剩余市场份额。

债权人648人，负债总额202.53亿元

“黄金品质，屹立世界”的金利手机，曾经在中国风光一时，在各大城市都能看到其显眼的橘黄色店铺，但现在却充满了沉重的危机感。

此前，一些媒体发布消息称，“法院正式裁定李晶破产。”但随后，李晶否认了这一说法:“法院受理了破产清算申请，没有裁定破产清算，但现在它仍是破产重组的方向。”

根据深圳市中级人民法院12月10日发布的公告，认定金利破产清算案件已获受理，任命深圳市郑源清算有限公司和深圳中天正清算有限公司为金利管理人，债权人应于2019年3月21日向上述两位管理人申报债权。

根据深圳市中级人民法院的规定，金利第一次债权人会议将于2019年4月2日举行。长江商报记者了解到，在破产重组之前，所有债权人都需要投票决定是否同意破产重组。重组指标包括金额比例、债权人人数比例等。只有达到一定的比例，才能顺利推进破产重整。

事实上，金利的债务危机已经出现了一年多。早在2017年12月14日，金利的主要供应商和上市公司欧菲科技有限公司就打破了金利的资金链。在公司宣布已经申请金利的财产查封后，金利的资产被陆续冻结。

2018年5月8日，广东华兴银行股份有限公司深圳分行(以下简称“华兴深圳分行”)以金利无法清偿到期债务为由，向深圳市中级人民法院申请破产清算，金利正式进入破产清算。

据公开信息，2018年11月28日，金利第一次营业债权人会议披露，截至2018年8月31日，金利负债总额为202.53亿元，其中财务债权和营业债权193.59亿元，债权人648人。

过度营销“烧钱伤身体”

曾经在电视广告上大获成功的乔尼，在看到oppo和vivo明星营销的成功后，被乔尼集团董事长兼总经理刘立荣所感动，开始了一系列财大气粗的营销霸王，这也为乔尼未来的资本链断裂埋下了隐患。

近年来，乔尼赞助了12个综艺节目，如“超级大脑”和“笑傲江湖”，平均每年赞助6个。就代言人而言，李晶是一只“大手”，包括濮存昕、郎咸平、柯杰和冯小刚。然而，一个令人尴尬的事实是，2017年金利手机销量只有1494万部，远低于年初刘立荣设定的3000万部的保证销量。

“金利资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年的营销费用和投资费用都超过了限额。2016年至2017年，金利的营销费用投入超过60亿元，对金利的资金链造成了很大影响，导致支付周转困难。”在一次采访中，刘立荣承认过度营销已经成为资本危机的主要原因之一。

为了自救，李晶开始大规模裁员。然而，供应商纷纷缺货，导致公司业务瘫痪。在2018年的前九个月，金利只售出了442万部手机。

2018年初，金利名下的许多资产被冻结，刘立荣董事长持有的全部41.1%股份被法院冻结。这件事，加上李晶的许多诉讼和债权纠纷，一个接一个浮出水面。

值得注意的是，最近，在接受媒体采访时，刘立荣承认自己曾参与塞班岛赌博，但没有透露自己损失了多少钱。他自己说挪用公司资金超过十亿元。

业内评论员张书乐在接受《长江商报》采访时表示:“在刘立荣赌博只会加速金利的破产进程，其手机市场正在发生巨大变化。当智能手机进入技术试点和垂直扩张阶段时，他们只强调安全性，但金利由于技术积累问题，整体技术研发不足且过度营销，无法赶上潮流。最终，这种大格局彻底崩溃了。”

“马太效应”的趋势加剧了

事实上，经过十多年的快速发展，手机在中国市场的渗透率已经接近饱和，手机的增量市场发展越来越小。许多国产手机品牌已经逐渐从人们的视野中消失，在剩下的手机品牌中，有的活得很好，有的半死不活，有的一只脚已经踏进了坟墓。