欧派家居两年3次被通报存质量问题 代工模式或成罪魁祸首？

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“整个厨房，我选择欧洲。“有家、有爱、有欧洲”——随着著名演员姜、、孙俪的这句口号的推出，“欧洲之家”品牌逐渐走红。近日，国家市场监管总局发布了《2018年第三批食品消毒柜产品质量监督抽查不合格企业名单》，其中欧派家居集团有限公司(以下简称“欧派家居”)生产的“欧派ztd105-a618嵌入式消毒柜”供暖项目被报为不合格。

中国经济网记者梳理后发现，欧派家园在短短一年半的时间里三次接到质量问题通知。2017年12月28日，内蒙古自治区工商行政管理局报告，欧派家园生产的许多强力抽油烟机项目不合格。名义生产单位为“广东欧派科技有限公司，制造商为中山市亿利来电器有限公司”。另一个家用抽油烟机也被发现不合格。名义生产单位为“广东欧派电器有限公司(监制)，生产厂家为中山市小都电器有限公司”。2018年2月8日，上海市质监局公布了木门产品质量监督抽查结果，其中标称商标为“欧铂”、规格型号为“浪琴/苏湘通pwma0001”、生产厂家(标称)“欧派家居集团有限公司”的实木复合门不合格。2018年9月29日，国家市场监督管理局发布了《2018年第三批食品消毒柜产品质量监督抽查不合格企业名单》，其中欧派家居集团有限公司(以下简称“欧派家居”)生产的“欧派ztd105-a618嵌入式消毒柜”不合格。

素有“定制家居第一股”之称的欧派家居，于2017年3月上市，目前市值已超过300亿元，成为家居行业的领头羊。它是这样一个龙头企业，地位显赫，但质量问题却频频出现。鉴于欧洲产品质量问题频繁发生，一些媒体报道称，根本原因在于其贴牌生产模式。

根据欧派家园的ipo招股说明书，其生产模式主要分为两种:一是自营生产模式；另一种是oem模式。oem业务涉及的产品主要包括整体橱柜、整体浴室、壁纸等相关产品。贴牌生产，即贴牌生产，是指品牌生产商不直接生产产品，而是利用自己的核心技术进行设计和开发，并通过自己的销售渠道进行销售。具体的加工任务通过合同订货的方式委托给其他厂家生产，他们严格控制委托产品的质量。

选择贴牌生产模式，还是欧洲家居快速扩张下的无奈选择。据西南证券研究报告显示，欧派家园在行业低迷时期继续大力开店，并抢占了中小品牌的份额。2018年上半年，门店总数达到6711家，包括2208个橱柜、2015个衣柜、739个木门和403个浴室。截至2018年年中，该公司已经开放了21个独立的大房子，其中40多个正在筹备中，微型大房子已经在8个城市试点。此外，有200多家服装和木材综合商店已经开业或即将开业，10多家橱柜和服装综合商店处于试点阶段，5家橱柜和健康综合商店处于试点阶段。

根据欧派家园的招股说明书，公司部分产品采用贴牌生产方式有四个原因。前两个是“快速增加生产能力”和“迅速扩大墙壁装饰行业和浴室和厨房电器市场”。

正如招股说明书中所解释的，当公司的整个厨柜出售时，厨房用具的比例逐渐增加，公司自己的厨房用具的生产能力需要一定的时间才能增加。采用oem模式可以快速提高公司厨房电器的生产能力，更好地为客户提供厨房一体化解决方案。同时，oem模式有利于节省资金投入，为公司在财力、人才和管理资源有限的情况下介入上述市场提供了条件。通过oem模式，公司可以将资源集中在设计开发、品牌维护和营销网络拓展上，不断增强在这些领域的核心竞争力。

资深工业经济观察人士梁认为，近年来，欧洲过于注重投资资金快速扩张业务，追求销售规模的进一步提升，不利于产品质量的长期提升。同时，他指出厨柜行业是一个传统行业，其更新迭代速度非常慢。对于消费者来说，衡量一个企业是否值得信任的关键是它是否具有优秀的过程质量。

中国经济网的一名记者就产品质量问题多次通知和贴牌生产的质量控制问题致函欧派家园联系采访，但截至发稿时，对方没有回复。