“消费降级”并非“无病呻吟” 练好内功比什么都重要

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新闻背景:

国家统计局不久前发布的数据显示，今年前7个月，社会消费品零售总额为210752亿元，同比增长9.3%，同比下降1.1个百分点。其中，7月份社会消费品零售总额30734亿元，同比名义增长8.8%，同比下降1.6个百分点。

吃涪陵芥末和喝二锅头是不是意味着“消费退化”？

社会消费品零售总额增速放缓，引发了人们对中国经济“消费疲软”的担忧，并对消费能否在经济增长中发挥基础性作用充满疑虑。一些观点甚至认为中国正在经历“消费退化”，而不是预期的消费升级。

很多人真的能找到一些所谓“消费退化”的证据，其中“简单生活”的三大必需品是榨菜、二锅头和方便面。他们将展示今年上半年涪陵榨菜和孔师傅的利润增长了80%，二锅头的利润比去年翻了一番。公司的业绩这么好，这说明有很多消费者，而且有很多消费者。这难道不是每个人都开始“降低消费”的真实迹象吗？这些数据的积累，再加上简单的逻辑推理，很容易让人产生错觉，以为全国各地的人都在一边嚼榨菜一边泡方便面。

然而，在我看来，无论是二锅头还是涪陵榨菜，任何一种都不足以成为“消费退化”的诠释。选择消费低价产品并不意味着“消费退化”，而应该是公共消费观念的提升和消费心理的成熟的重要体现，即人们摆脱传统的廉价商品观念，相信廉价商品的存在；更多的用户不仅关注品牌溢价，也关注商品价格；越来越多的人开始放弃稍显虚无的身份消费，转而追求体验和质量感。因此，廉价商品似乎是退化的，但它们实际上是消费心态的升级。

个别指标的波动不会导致“消费疲软”的结论

专家表示，要观察一个经济体的消费是否“疲软”，我们不仅要看社会消费品零售总额的单一指标，还要看其月度数据波动情况。这是因为消费是一个缓慢的变量，消费的变化不仅受经济因素的影响，还受社会、心理和文化因素的影响；消费不仅包括社会消费品零售总额指数所反映的物质消费，还包括教育、医疗、交通、通讯、文化等服务的消费。

当基准规模同比已经很大时，经济指标在不同月份略有波动是正常的。仅仅因为社会消费品零售总额增速放缓，不能认为消费表现疲软。虽然7月份消费品零售总额增速放缓，但消费品市场仍保持每月3万多亿元的市场规模，与民生密切相关的食品、服装、日用品等基本生活用品销售保持平稳较快增长。值得注意的是，7月份cpi同比增长2.1%，前7个月同比增长2.0%。在整个消费品市场供给充足的情况下，价格仍能保持适度上涨，表明需求继续扩大，市场供求基本平衡。

衡量消费是真正升级还是虚假降级，取决于消费结构的变化。总体而言，包括旅游、文化、体育、养老和家政在内的服务消费已占到国内消费支出的40%以上，这清楚地表明，中国的消费生态正在迅速从有形商品向无形服务转变，从注重数量的满足转向追求质量的提高。

努力实现供给结构向高水平供需平衡的跳跃

无论是实物还是服务，我们都可以证明“消费退化”是无效的。然而，“消费降级”这个词在短时间内变得如此流行，甚至引起公众焦虑，是有实际原因的。近年来，房价持续上涨，明显增加了许多家庭的债务。投资领域的一些资产泡沫反过来破裂，进一步恶化了一些家庭的财产状况。财产越少，债务就会相对增加。这时，如果有租金上涨和人民币贬值的消息，普通人不可避免地会增加负面情绪，他们会找到一个宣泄情绪的渠道。因此，“消费降级”成了人们嘲笑自己的“拳头”。

中国的消费仍在强劲增长。在很大程度上，炒作“消费降级”是一种炒作和销售焦虑。然而，这种名不副实的情绪提醒我们要更加关注消费本身。消费者敏锐的感知不仅能反映经济的变化，而且消费者的行为往往会因为对未来的预期变化而发生变化。例如，如果人们突然感到未来的收入增长可能放缓，或者自己的债务比例趋于增加，那么人们可能会减少消费，甚至进入消费观望状态，这反过来又会影响经济生产。因此，虽然“消费退化”在目前是一个虚假的命题，但对于相关部门来说，跟踪消费者情绪，注重预期导向，适时采取措施刺激消费，都是必须重视的重要问题。