碧生源销量骤降四成 常系茶被指实为“泻药”

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以减肥产品闻名的百顺年(00926.hk)已开始收缩其表现。

8月17日，香港股市贝顺延(Besunyen)发布了一份半年度报告。数据显示，截至6月底，百顺元已从盈利转为亏损，亏损2890万元。从2014年到2017年，百顺年同期净利润分别为人民币4500万元、人民币8800万元、人民币7500万元和人民币0530万元。与此同时，百顺延的主要产品昌润茶和昌景茶的总销量也从15，470包下降到9，440包，降幅约为40%。

关于百顺年未来的发展方向，《长江商报》记者于8月21日发邮件至百顺年控股有限公司询问相关信息，但在新闻发布前未收到回复。

中国食品行业分析师朱在接受《长江商报》采访时表示，百顺妍现在最大的问题是它属于老一代减肥产品，随着这个品牌和产品的老化，它越来越不被新一代减肥人士所认可。

上半年的净利润损失为2890万英镑

8月20日，贝松延公布了2018年中期业绩。截至6月底，百顺元已从盈利转为亏损——2，890万元。本集团2018年上半年收入为1.68亿元，较2017年同期收入2.65亿元下降36.6%。

除了半年报外，《长江商报》记者还询问了其前几年的年报，发现近几年来，贝顺延的表现就像坐过山车一样。数据显示，从2014年到2017年，百顺年同期净利润分别为4500万元，8800万元，-7500万元和0530万元。2014年前后，其主要业务——减肥茶产品的销售收入开始下降。

根据百顺年2018年半年度报告，其昌润茶的收入从2017年上半年的1.05亿元下降至2018年同期的5200万元，下降了50.9%，茶叶销量从2017年上半年的7350万袋下降至2018年同期的3720万袋；百顺延长井茶的收入从2017年上半年的1.15亿元下降到2018年同期的7800万元，下降了31.6%，销售数量从2017年上半年的8120万袋下降到2018年同期的5720万袋。

事实上，减肥茶的效果一直备受争议。

中国食品行业分析师朱在接受《长江商报》采访时表示，百顺妍现在最大的问题是它属于老一代减肥产品，随着这个品牌和产品的老化，它越来越不被新一代减肥人士所认可。“有很多消费者说百顺元实际上是一种泻药。进食后，它会迅速排出体外，产生一种解毒的错觉。”

一些新产品的销售仍然不好

在半年度报告中，百顺年提到，2018年上半年，集团以消费者为中心的理念拓展产品线，在电子商务平台上推出百顺年品牌高纤维膳食替代饼干；碧胜源芦荟软胶囊；百顺延牌维生素B片、维生素C片和维生素C咀嚼片等新产品。

然而，《长江商报》记者在一个电子商务平台上发现，大多数新产品的销量并不理想。在电子商务平台上，百顺研芦荟软胶囊的月销量为1片，百顺研褪黑激素维生素b6片的月销量仅为5片，百顺研替代粉的月销量仅为15片。

朱认为，百顺延的问题是品牌老化产品没有创新或升级，这并不是说可以通过增加营销人员的激励来解决。如今，消费者不仅需要看广告，还需要有声誉、经验和专业精神。

朱还表示，这种颠覆性的变化已经发生在整个新生代的购物思想和行为上，但百顺延并没有做出成功的改变。公司的整个运营模式应该从解决消费者的痛点和困难开始，而不是砸广告卖东西。