门槛变高竞争压力增大 “主播经济”能走多远？

本篇文章1952字，读完约5分钟

曾经，公众躺着赚钱只是一个玩笑。然而，在几年内，视频直播的兴起使这成为可能。

根据qq browser的大数据报告，在互联网催生的各种新职业中，在《展望》新兴职业排行榜中，54%的毕业生选择了锚/网红。根据社交平台Momo最近发布的《2018年主播职业报告》，通过对1万多名网民的5000多名主播进行抽样问卷调查，也发现网络主播已经成为年轻人最受欢迎的职业之一。

据中国互联网信息中心发布的《第42次中国互联网发展统计报告》，截至2018年6月，中国网络直播数量已达4.25亿，其中电视直播用户2亿，占网民总数的25.3%，市场未来发展潜力巨大。与此同时，近两年来，源于直播视频行业的直播奖励行为经常引发社会问题的讨论:未成年人隐瞒父母将所有积蓄都花在家里并用贷款奖励父母的情况屡见不鲜。显然，作为一个新兴产业，健康与可持续发展将成为未来的主要命题。

主持人职业已经成为一个热点

关注个性表达和他人的认可是90后网络空.最突出的标签随着4g网络的全面普及，2016年常被称为网络直播的第一年。今年，中国网络直播用户达到3.44亿，占网民总数的47.1%。

根据中国娱乐智库发布的《2017年中国在线演出(直播)发展报告》，2017年中国直播行业总收入超过300亿元，比2016年增长39%，其中相当一部分300亿元得到了网民的奖励。根据《2016-2020年中国网络广播行业深度调查及投资前景预测报告》的分析，网络广播的用户主要是20-29岁的年轻人。

另一方面，随着越来越多的直播平台推出造星计划，培训红网主播已经成为直播平台相互竞争的常用手段。通过这些平台，业余主持人在积累了良好的人气后，迅速扩大了他们在国内外各种社交媒体上的影响力。一些主持人不仅成为电子商务的宠儿和带来商品的专家，还受到网络综艺节目和电视台的关注，并成功地从手机银屏转移到电视银屏甚至电影屏幕，获得了越来越持久的关注。

事实上，那些在日常生活中取得巨大进步的主持人都有幕后推手或与平台签订了协议，而那些真正的全职主持人每天都过得很辛苦。因为这个行业的淘汰率太快，大多数人工作几个月后人气会下降，只有少数人可以打着这个旗号进行快速转型和套利。黄是一家国有企业的员工，她与中国一家大型直播平台签订了合同，她告诉《工人日报》记者。

门槛越高，竞争压力就越大

与传统的电视、电影和综艺节目不同，直播可以实现主持人和观众之间的实时互动。为了满足观众直接多变的需求，如果你想交换人气和礼物，互动效果往往成为主持人能否留住观众的关键。

相关视频平台的运营商告诉记者，为了满足主要受众群体的泛娱乐化收视需求，与公众印象不同，网络主播不能只凭外表吃饭，事实上，他们还必须具备优秀的专业技能。除了唱歌、跳舞和演奏乐器，体育运动员和游戏大师越来越成为主持人的热门职位。打开直播软件很容易发现，一个受欢迎的网络主播经常面对成千上万的在线观众，并与在线观众实时互动。因此，为了保证知名度和持续稳定的收入，网络主播应对不断进入主播行业的同行竞争，提高自身综合能力，已经成为一种积极的选择。

调查显示，13.4%的专业主播表示，他们在成为主播之前接受过系统的培训和评估，而兼职主播的比例仅为3.8%。在职业化趋势下，职业技能对主播的影响日益明显。

2018年主持人职业报告显示，70%的主持人不能保证三餐，80%的主持人是单身，33.8%的主持人在自我提升上花费超过1000元，52.8%的专业主持人在自我提升上花费超过1000元，8.5%的专业主持人每月在自我提升上花费超过5000元。同时，大专以上学历(含大专)的专业锚占44.5%。主持人的收入与教育背景成正比，教育背景越高，收入越高。36.6%的研究生或以上学历的主播每月收入超过1万元，26.6%的本科学历的主播每月收入超过1万元，16.1%的大学学历的主播每月收入超过1万元。

起跑线上的教育背景因素困扰着许多主播爬上去，所以他们不得不花费大量的金钱通过后天的训练来弥补，这导致了主播的职业门槛更高，竞争压力加大。

健康和可持续发展的需要

50.2%的年轻用户认为观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独。青岛理工大学新媒体传播研究所的研究报告中的内容可能是大多数社会新闻的恰当注脚，如奖励破产或因送礼而犯经济罪。

由于资本的逐利性和商业平台的推广，网络视频行业本身缺乏规范和伦理的浮躁氛围，导致黄色、暴力和低俗内容的泛滥，甚至曝光和边缘化成为经纪公司对主播的主要要求。许多人奖励主持人是为了与女性主持人建立个人联系，并试图在网上发展线下关系和互动，这是许多人的心态，他们花很多钱来奖励他们。李是一家外企的员工，他告诉记者，他过去常常奖励和赠送礼物给自己喜欢的主播，这样既浪费时间又浪费金钱。