抖音成春晚独家社交媒体传播平台 短视频和电视怎么玩？

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1月18日下午，央视召开新闻发布会，发布颤音短片，宣布颤音将成为2019年央视春晚独家社交媒体传播平台。

每年，央视春晚都是广电行业乃至全国人民的年度盛事，其与春晚的合作伙伴往往成为关注的焦点。随着春晚不断与时俱进，展现出青春气息，今年的社交媒体与颤音的合作可以说是最好的搭配。

业界长期以来的共识是，短视频是出路。《春晚》与颤音的合作聚焦于短片发布和社会互动，这再次印证了短片在今天的重要地位。这一次，颤音和央视春晚之间会有什么火花？

网络联系越来越紧密，这个群体最适合春节晚会

中央广播电视总台成立后，在后台提出了网络与网络并重的策略。央视也在积极拥抱互联网和新技术，并创新性地开发基于互联网的媒体内容。央视春晚选择了颤音，这不仅是一个年轻人的频道，也是一个与年轻人积极交流互动的话语系统。不难看出，央视在内容理念和传播方式上越来越年轻。

颤音作为中国领先的短视频社交平台，自身条件非常适合与广播行业形成网络联系。颤音的快速增长是显而易见的，尤其是在过去的2018年。截至2019年1月，颤音的每日用户已经超过2.5亿，每月活跃用户已经超过5亿。颤音覆盖全球150多个国家和地区。

根据应用市场研究公司sensor tower的数据，2018年第一季度，颤音及其海外版tiktok的下载量达到4580万次，超过了facebook、youtube、instagram等。，成为世界上下载量最高的iphone应用程序。

颤音不仅拥有庞大的用户群，而且还在不断扩展到三线以下的城市，这与全国顶级ip观众春晚不谋而合，并能最大限度地动员全国观众参与。此外，35岁以下的用户占90%以上，年轻用户的肖像也符合央视春晚的要求。

同样特别重要的是，颤音拥有人工智能实验室的先进技术，如动态人脸识别技术、体感识别技术、语音识别技术和人工智能算法分发技术，大大降低了普通用户的创作门槛，使用户能够轻松快捷地制作高质量的短片，游戏性无所不包。用户创造的内容不仅美观有趣，而且丰富多样。

基于此，颤音的社会需求和社会潜力非常大。越来越多的颤音用户会在拍完视频后把它们发给他们的朋友。每天，大量用户在社交平台上围绕颤音短片进行分享和讨论。

自然，颤音正式进入了社交领域，并于近日推出了独立视频社交产品多山。颤音还新引入了生活录音的视频功能，为用户记录生活、与朋友分享和互动创造了一种简单易行的方式，将在与春晚的合作中发挥重要作用。

用短片记录春节期间的小福和大美

据报道，今年央视春晚新媒体活动的主题是“新年快乐”。颤音将与春晚在短片发布和社会互动中全方位合作，面向世界各地的中国人，动员青年群体，用短片记录春节期间的小福大美，通过交流和互动将浓厚的春节氛围和团圆的快乐传递给彼此。

在这次合作中，春晚官方颤音账号被专门设立，作为开展全方位、深层次合作的阵地。具体来说，颤音将通过设置主题挑战和创意播放，结合ar和贴纸等人工智能技术，推动用户拍摄有趣、有趣、美观的小视频，并鼓励国内外大量用户参与拍摄互动，传达浓厚的节日氛围和古老的风俗文化，记录每一个快乐时刻。通过各行各业的幸福和凝聚力，展示了中华民族的精神和力量，象征性地表达了喜庆、幸福、吉祥的新年气氛。

除夕夜，颤音站将推出一场模拟演出，让颤音用户以全新的互动方式体验春晚场景。同时，海外tiktok平台还将通过合作制作、偷拍等独特游戏，为海外华人和海外华人营造温馨的春节氛围。

依靠人工智能技术，颤音还开发了一系列以春节为主题的贴纸和特效，如吃饺子、拉春联等。当用户用手势庆祝新年时，金元宝、灯笼、春联等春节元素会出现在摄像头屏幕上，这将触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团聚时间。