直播平台“寡头格局”如何破？

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一月份，各大直播平台相继举行了年度庆典。一方面，他们给主要主持人一个展示的舞台，另一方面，他们借此机会宣布他们对未来发展的记录和判断。在直播行业经历了一场千播大战后，随着政策的监管、行业的洗牌以及各大直播行业巨头在资本市场的登陆，直播行业也进入了寡头垄断格局。

根据移动互联网商业智能服务提供商questmobile Research Institute发布的《社交+直播发展研究报告》(以下简称报告)，各种直播平台或多或少都面临着用户增长缓慢、过度依赖奖励份额的困境。在这种趋势下，寡头模式下的直播平台应该如何崩溃？

探索平台内容价值的放大

questmobile预计，到2021年，社交+直播行业的月用户将达到1.4365亿，娱乐直播行业的月用户将达到7412万。在业界看来，能够吸引用户继续在直播平台上的最大因素是内容。

在最近举行的2018年年度盛典上，《欢乐时光》董事长兼代理首席执行官李学凌在接受《南方日报》等记者采访时承认，直播的核心是内容:直播只是内容的载体，但真正成为一个持续的知识产权或真正的品牌，是个人设计的成功。例如，脱口秀制作人，你认为脱口秀能持续20年吗？优秀的内容促进优秀平台的成长，这是一个良性循环。如果这种良性循环能够建立起来，我认为这个行业将会逐步取得进步。

questmobile的报告认为，直播进入寡头模式后，内容门槛日益提高，各大平台都需要进一步探索如何实现内容价值最大化，直播造星已经成为扩大平台内容价值的一种解决方案:主持人从网红变成明星偶像角色， 关注主播的用户也从水友变成了粉丝，这必然导致直播平台粉丝经济的发展，带来更加多元化的收入结构变化。

Questmobile的数据显示，直播用户的月平均使用次数和持续时间是整体用户的1.4-1.6倍，近一半的年轻粉丝会购买同一段落的名人代言、推荐或产品。直播不仅帮助用户大大提高了他们的粘性，也逐渐成为粉丝经济发展的重要推动力。对报告的进一步分析指出，短期内，从艺术家发现和培训到包装和宣传投入了大量资源，没有成功的先例可循，失败的风险很高；从长远来看，与传统的造星模式相比，直播平台的互动性和流量红利有效地缩短了造星的时间成本。一旦主持人完成了从网络红人到明星/偶像的过渡，就可以给平台带来很多好处，比如活跃用户、提高用户粘性、制作高质量的内容、打开主持人上升空空间、收入结构多元化等。据了解，莫莫先后推出了第一个互动问答直播栏目“多数选择”、大型问答节目“莫莫好颜色”、陌陌音乐计划等内容，并独家命名和联合制作了国内首个音乐创作节目“梦幻音乐城”，试水直播平台造星，拓展多元化商业实现模式。

人工智能成为平台的新途径

在2012年，每个人都说互联网公司应该买移动互联网的票，但是我很惊讶没有一家公司说过互联网公司应该在2018年买人工智能的票。作为yy的掌舵人，李学凌毫不掩饰地表达了他对人工智能未来的乐观。快乐时代首席运营官李婷表示，在yy平台上，人工智能已经被用来识别直播画面，我们将对主播进行第二次探测，让他用机器+人工复合的方法来处理相关问题。李婷还认为，在《展望未来》中，人工智能的能力将是互联网最基本能力的入场券。

据《南方日报》记者介绍，虽然直播的核心是内容，但人工智能技术的结合越来越受到直播平台的重视。几天前，Huya Live和英特尔展示了双方在技术合作方面的两大突破:智能视频编辑技术和超清晰分辨率技术。同时，为了提高主持人创作更多创意内容的效率，双方合作给出了主持人计算机的推荐技术标准。

据介绍，通过ai智能识别，该平台可以自动生成直播视频片段的精彩片段，并实现一键分发到多个平台。据呼亚公司技术总监刘建强称，这项技术将覆盖整个平台上的所有锚。该技术的应用将极大地提高锚生成内容的效率，并极大地促进内容的二次处理。

在业内人士看来，人工智能与各行各业的结合是人工智能发挥最大作用的关键。在直播行业，人工智能技术和工业应用的结合已经开始应用，这将对未来的直播行业带来更加深远的影响。南方日报记者叶丹