腾讯音乐赴美IPO：数字音乐打底，多元化收入成关键

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2018年，音乐行业将比以往任何时候都更好。这是一位外国专家说的。原因之一是互联网公司将为音乐行业创造更多收入。

互联网已经成为音乐消费的主要驱动力，互联网带动音乐升温已经成为既成事实。数据显示，由于流媒体的增长，2017年美国的音乐消费总量增长了12.5%。在这样的产业环境下，腾讯音乐娱乐集团，中国网络音乐的领头羊。

现在，腾讯音乐即将进入下一个旅程。10月2日，腾讯音乐正式向美国提交了ipo招股说明书，并将在美国股市上市。腾讯音乐率先在国内音乐平台中启动了自己的上市之旅。

数字音乐是基础，多样化的收入成为关键

根据招股说明书，腾讯音乐2018年上半年的收入达到86.19亿元，相比2017年同期的44.85亿元，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿元，2017年上半年调整后利润为7.32亿元，同比增长近两倍(189%)。这一成就远远超出了行业的预期。

按照传统思维，以音乐流媒体为代表的互联网音乐服务提供商主要从付费会员(如绿钻)和广告中获取收入。目前，虽然这两方面的收入都在快速增长，但并不能保证平台的盈利能力，spotify就是最好的例子。中国的情况相当特殊。我们有一个相对灵活的收入模式，而spotify却没有。

以腾讯音乐娱乐为例，为用户提供在线音乐+社交娱乐服务模式，形成了付费订阅和数字专辑支持、虚拟礼品、增值会员等收入红利的多元化收入模式。因此，它具有全方位的优势:在流媒体服务方面，酷狗音乐、qq音乐酷乐和民族K歌是中国手机音乐市场的四大音乐产品；直播服务和酷狗直播也是音乐直播领域最好的。

音乐的未来已经开启，腾讯音乐娱乐在三个方面做了准备

如前所述，腾讯对音乐娱乐的态度和发展对中国音乐产业的发展非常重要。那么，既然我们已经看到了行业趋势，我们肯定会采取行动。那么，腾讯音乐娱乐做了哪些准备？我们可以从以下三个方面来看。

1.音乐社会娱乐生态已经初具规模

音乐社交娱乐是腾讯音乐娱乐提出的新概念，是音乐的延伸。腾讯音乐为用户提供发现、聆听、观看、演唱、表演、社交多元化和跨场景的音乐体验，构建以音乐为核心的社会娱乐生态。正是这种独特的存在，使得国外的spotify、苹果音乐、国内的虾米音乐、网易云音乐等单一产品与众不同，这种模式显示出更大的想象力/”

这种生态，借助腾讯的社会基因，可以分裂这种生态的力量，最终促进音乐更多价值的实现。在这个框架下，我们将看到更多有趣的案例。

2.激活创建，为版权内容创建空空间增量

对于腾讯音乐娱乐而言，2017年完成的最重要的一步是腾讯音乐人的推出，这意味着中国最大的互联网音乐服务提供商专注于支持原创、刺激内容制作，并为音乐版权内容创造增量空空间。

这是非常重要的一步，也是真正展望未来的一步。众所周知，由于前几年音乐市场不景气，版权内容的增量停滞不前，新创作的高质量内容尤其稀缺。随着民族创作时代的到来，如何帮助音乐家创作出高质量的内容已经成为拥有最大版权内容的音乐平台的当务之急。

此外，腾讯音乐娱乐通过联合设立音乐标签(液态)和投资制作综合音乐网络(如“创世101”)创建了自己的内容，从而提高了平台上音乐内容的丰富性。

3.互联网用户的音乐支付习惯已经初步形成

在90-95后的音乐消费者中，网络音乐的消费习惯已经初具规模。在合法化趋势中成长起来的90后有着更强的支付意识和版权保护意识，更愿意为高质量歌曲的享受付费。腾讯音乐的在线音乐付费用户从2017年第二季度的1660万增加到2018年第二季度的2330万，社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增加到2018年第二季度的950万。

这是音乐复兴最重要的一步，也是音乐复兴的根本。只有当听众消费音乐，音乐产业才能发展，用户愿意为音乐付费，音乐才能真正有未来。

由于互联网用户的音乐支付习惯已经初步形成，腾讯音乐娱乐的音乐社交娱乐策略、音乐家服务和多场景布局都有可能创造更多的收入。我们相信，腾讯音乐娱乐将在继续巩固现有优势的同时，为音乐产业和音乐人创造更多的财富和机会。