从乌镇到宁波 中国互联网传播再出发

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信息技术的发展无限延长了人们的历史记忆。

四年前，阿里巴巴在美国正式上市，并立即成为全球第二大互联网公司，市值达到2613亿美元，这是上一代互联网完美的最后一章。

2014年是移动互联网创业的第一年。新种子悄悄发芽。那一年，在线汽车大战、外卖大战和o2o大战如火如荼。每个人都在为一个肉眼可见的未来而奋斗:移动互联网的黄金时代。

2014年底，首届世界互联网大会在乌镇召开。那次会议的主题是互联、共享和治理。连接和分享是中国人对互联网颠覆传统的期望。

在接下来的四年里，我们见证了太多激动人心的商业竞争、技术突破和市场变化。今天，中国已经基本上跨越了初级互联阶段。随着大数据、人工智能和线上线下的融合，中国互联网进入了智能化和集成化的新阶段。今天，移动互联网已经从一匹飞奔的马变成了一匹由巨人领导的马，世界形势已经被设定为七点。

过去四年技术革命的激烈碰撞改变了中国的媒体形式和传播权力结构。网络媒体和信息传播从业者需要站在时代之外，回顾过去，思考前进的道路。

巧合的是，这个机会落在了200公里外的宁波。9月6日，浙江宁波将举办2018中国网络媒体论坛。据笔者观察，作为第19次全国代表大会后的第一次全国性网络媒体活动，中央网办是此次论坛的第一指导单位，由中央电视台主办，新浪协办。由此可见，政府部门非常重视网络媒体。据了解，该论坛将包括关于内容、技术和工业的主要论坛和三个分论坛。来自全国各地的300多家机构将齐聚一堂，讨论移动互联网革命下的新通信生态和未来智能互联网时代的媒体模式。

当读者成为用户时，

媒体行业四年的变化最容易从这个称谓中看出。

新媒体转型以来，内容消费者的称谓发生了三次变化:读者、粉丝和用户。三重称谓的演变是权力结构的逐层逆转。

读者代表单向交流。在早期的博客和新闻网站时代，网络技术主要缩短了媒体内容向用户分发的时间，使用户更有效地与内容联系起来。

然而，随着移动互联网时代的到来，社交传播已经成为以微信和微博为代表的移动平台上的一个新的流量中心，个人在传播结构中的地位急剧上升。

自2014年以来，许多国内媒体已经意识到了这一趋势，纷纷开发手机应用来抢占手机媒体平台，这是为满足这一需求而进行的调整。在此期间，许多媒体人开始尝试把原本看不见的读者称为粉丝，然后他们不断适应资本和技术的需求，把粉丝变成用户。

更激进的是，这是《华盛顿邮报》在2015年的一次尝试。《华盛顿邮报》建立了一个基于优步模式的社交网络平台和新闻内容平台，以培养具有基本新闻制作素养的公民，共享编辑和编辑。这种新闻分享是对交流变化的回应。从本质上讲，传统意义上的读者深深地参与了内容的生产，从而刺激了交流。

媒体的功能不仅仅是向读者提供内容，还包括创造、保留和服务用户。这是媒体新时代的预兆。

从情报交流到情报交流

当读者成为用户，当传播的力量从生产者转移到消费者时，移动互联网的必然结果就出现了:媒体传播进入了一个多极时代，数据和智能成为最重要的技术因素。

在过去的几年里，中国互联网传播最重要的变化是基于大数据的个性化推送技术。对用户来说，通过表扬和转发等主动行为定制交流内容就足够了:成千上万的人是可能的。今天，如果任何一家发布内容的媒体公司不能基于大数据进行个性化推送，可以说它在传播过程中几乎处于劣势。

这是通信技术变革的必然结果。互联网的第一步是缩小生产和消费之间的距离，消除中间组织。第二步是通过移动社会化改变权力结构。第三步是逆转基于情报和数据的力量。

现在，媒体人的月收入超过1万英镑，这让更多的人发现了中国目前的媒体传播状况。在过去的媒体中它是一个被动的他者，很难直接影响内容。在当今基于大数据、lbs和其他技术的智能通信的帮助下，曾经处于智能顶端的媒体已经成为分散的、定制的利基通信。

经典的大众传播理论已经落后于今天的大众媒体。未来，媒体的分销渠道和传播路径将由智力驱动向智力驱动转变。

这种双重变化是这个在线媒体论坛的重要议程之一。论坛的许多嘉宾将发表主旨演讲，并参与智能通信新趋势的讨论。

通信行业已经进入整合时代

人类历史上的每一次技术革命都始于分权，止于集权。

今天，移动互联网的技术革命已经进入了一个深水期。大数据和算法使得曾经受到互联影响的集中式通信策略再次成为可能。