易读|优酷杨伟东：资本冷了，这是做内容的好时候

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9月20日，阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商业集团总裁杨伟东在优酷秋装上表示，当行业感觉冷的时候，投机资本逐渐退出，员工对创作心生敬畏，他们认为现在是真正做好内容的时候了。

在他看来，在过去的几年里，优酷走过了很多弯路，对一些作品的热情丝毫不减，有很多内容让优酷冲到了大街上。但现在，没有资本市场的冲动，平台不会盲目相信交通艺术家和大知识产权，它越来越回归到创作本身，演员和导演也变得务实。“所以我认为今天的敬畏和今天的平静是好的内容回报的前提。”

因此，杨伟东希望业界应该意识到内容端和平台端共同管理内容。他以美国、日本和日本的工业发展为例。内容的后衍生发展价值是娱乐业非常重要的价值组成部分，内容的产业化能力是该行业健康发展的必要能力。

然而，如果平台一方总是想把它全部吃掉，内容一方只想在平台播出后收获影响力并单干。双方无法从第一天起就形成培训内容和长期运作的意识。标题内容的后衍生发展只能在理论上存在，但不能沉淀能力，也不可能形成大规模的商业模式。

至于大数据授权的内容，杨伟东表示，数据和技术当然不能取代艺术创作和创造，但技术驱动的数字产业化肯定能帮助内容行业控制成本和风险，提高制作高质量内容的可能性。(彭俐辉)

以下是演讲的全文

欢迎大家来到2018年优酷秋季系列

现在是夏末秋初。最近，在和很多业内朋友聊天的时候，脑海里经常会闪现出一句张震岳的歌词:“在炎热的夏天，我的心就像一个寒冷的冬夜。”

平静是好内容回归的前提

2018年的内容行业有点冷:就资本而言，影视公司股价疲软，ipo受阻，融资困难。内容制作:大知识产权无效，交通明星无效，大投资无效。

聊天的时候，我告诉我的朋友，你今天觉得有点冷，但是过去是不是“太热了”？的确，最近有一些管理政策和行业限制，包括事故，但在过去的三年里，我们看到资本驱动的生产能力迅速扩大。

去年秋天和今年春天，我说过超过一半的影视制作公司将会遇到巨大的挑战。过去，由于三大视频平台和几家卫星电视台的过度竞争，内容需求扩大了，但中国的编剧、导演、演员和制片人都是稀缺资源。在相同的生产方式下，长期生产优质产品是一个概率问题。在短时间内批量生产优质产品注定是一个错误的主张。更糟糕的是，由于根据剧集数量的销售模式，在商业驱动下，未被提炼的原创作品应该注入更多的“废水”，一些电视剧应该被重复使用。

然而，观众的审美水平提高了，广告市场疲软。在用户用钱包投票后，潮流终于消退了。如今各种视频平台的“双速观看”表面上是体验创新，但实质上，它在一定程度上是用户对“注水”内容的抵制。

巴菲特有句名言:“别人贪婪时，我害怕。”在过去的2-3年里，许多真实内容的人确实感到害怕:40集的脚本被拍摄成60集，只有几集的脚本被打开，演员的成本几乎是总成本的60%，演员带着编剧到团队中来现场改变脚本。但这句话的后半句是:“别人害怕的时候，我是贪婪的。”当然，我并不是说每个人都可以在这个时候变得贪婪。然而，当行业感觉冷的时候，投机资本逐渐退出，从业者对创作产生敬畏，我认为现在是真正做好内容的时候了。因此，我最近告诉一些心满意足的朋友，当市场“害怕”时，你不应该听从别人的意见。你应该想想别人害怕什么，你担心什么，对吗

没有资本市场的浮躁，平台不会盲目相信交通艺术家和大ip，而是会越来越多地回归到创作本身，演员和导演会逐渐务实。对于一个在内容上努力工作的团队来说，这一切是好事还是坏事。因此，我认为今天的敬畏和今天的平静是好的内容回报的前提。

行业的每一次调整都孕育着新的机遇，无论是对内容制作者还是对平台。

优酷过去没有走弯路，对一些作品很有热情。然而，当这个行业今天平静下来的时候，如果过去的“弯路”能让我们更加意识到这个行业的问题和机遇，我们就能更加意识到我们能给这个行业带来什么样的帮助和赋权。作为需要长期投资娱乐业的优酷，现在也是脚踏实地打造核心竞争力的时候了。

“用户”是内容合作的第一语言

我记得去年秋天我们提出了“从观众到用户”，提醒所有的合作团队，包括我们自己，从抽象的观众转向具体的用户层面。一年过去了，当我们面对许多制作团队时，我们经常听到他们问“你们平台上的观众需要什么”，而不是说我们面对的是哪些核心用户，我们正在准备什么样的见解和需求，以及我们希望满足什么样的消费者需求。