以创意连接文化与旅游 赏花经济远非看看花那么简单

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玉渊潭公园的樱花冰淇淋，北京植物园的桃花扇，武汉东湖樱桃园的樱花香皂...当开花期越来越受欢迎时，与赏花相关的文化和创意产业将继续火爆

观花经济远不像看花那么简单

赏花旅游正成为当今最热门的词汇之一。四月，随着各地气温的上升，桃花、樱花、海棠等鲜花盛开，吸引了无数游客到海上漫游。随着观花旅游的兴起，包括饮食、住宿和购买在内的观花经济也有了突飞猛进的发展。游客不仅满足于“打卡拍照”，而且特殊的寄宿家庭、花卉体验和文化创意产品也成为新的消费需求。

当开花期越来越受欢迎时，新的需求催生了新的产品形式。在消费升级的背景下，赏花经济远非看花那么简单，与赏花旅游相关的文化创意消费正在悄然兴起。

受欢迎的观花场所推动当地经济发展

目前，在诸多因素的影响下，如景区门票价格优惠、旅游方式日益多样化等，它已经成为许多人与亲朋好友相聚赏花的旅游选择。

“虽然观花旅游不是一个突然出现的新产品，但与过去相比，路线更加丰富，更多的游客询问花期。”北京神州国际旅行社的工作人员刘英告诉《工人日报》记者。

相关数据显示，江西婺源、无锡桥头珠、北京玉渊潭、西藏林芝、云南罗平、河南洛阳、贵州金海、桂林园博园、xi安塞柳吉、香格里拉普达库等已成为中国人气增长最快的观花胜地。

赏花旅游不仅使赏花经济升温，也给各地的经济发展带来了实实在在的金钱和白银。以江西省婺源市为例，2018年接待游客2370万人次，旅游综合收入220亿元，分别增长9%和30%。全年接待游客数量连续12年位居江西省首位。同样以油菜花闻名的云南省曲靖市罗平县，去年2月5日至4月18日接待游客408.77万人次，旅游综合收入265.455万元，同比分别增长69%和59%。

目前，虽然观花旅游的浪潮正在席卷全国各大、小城市，但更为利基的花卉文化创作仍处于起步阶段。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的销售收入一般占旅游总收入的30%以上，但在中国还不到20%。在巨大的市场潜力下，一批创意、增值、文化、创意产品相继出现。

“在郊区过桃花节之前，只能买到杏干和黄桃罐头等当地产品。今年我来到北京植物园，看到了桃花扇、静脉书签等产品。商店的布局也很有植物园的特色。”在北京工作的钟说。

数据显示，2018年，北京公园管理中心共有文化创意产品4989种，文化创意产品销售额超过4000万元。日前，该中心还向游客推荐了10个“香花”景区和10种“春花文昌”，以更多符合时代需求的文化创意产品丰富园林体验。

将文化和旅游与创意联系起来

2018年3月，国务院办公厅发布了《关于促进全区旅游业发展的指导意见》，指出要加快旅游供给方的结构性改革，努力推动旅游业由票券经济向工业经济转型。

如今，文化创意产业作为工业经济的重要组成部分，已经成为一些景区新的利益增长点。特别是在后门票经济时代，文化创意产品能成为景区的“拳头产品”吗？

故宫博物院的一系列创作实践已经给出了肯定的答案。

在紫禁城淘宝，销量最高的“网红”产品已经被超过10000人购买。在另一家网上商店——故宫博物院文创旗舰店，文创产品如小清星笔记本、海厝书灯、故宫瑞琪鸿福手绳等深受市民欢迎，并受到“斩波器党”的追捧。像“紫禁城之夜”这样的活动经常被搜索，并且一直是热门话题。

据故宫博物院院长单继祥介绍，早在2017年，故宫博物院文化创意产品的收入就达到了15亿元，超过了1500家a股上市公司的收入。

紫禁城变成了“红色”，文化和创意产业也变成了“红色”。尽管这种“红火”很难简单复制，但越来越多的景点嗅到了文化创意产业的巨大商机。

冰淇淋看起来像樱花，有美丽的颜色。它有太白酸奶、大山樱桃草莓、杭州早樱香草等多种口味，吸引了许多年轻游客“打卡”……今年春天，北京玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了“净红”产品。记者在樱花节上还看到，“KINOMOTO樱花”纪念汽水、樱花笔记本等特色文化创意产品吸引了众多游客。

事实上，具有鲜明地域特色的文化创意产品正在中国许多地方涌现。在“北京植物”文创旗舰店，干花书签、干花项链等文化创意产品充满自然气息；在武汉樱花度假区东湖樱桃园，樱桃围巾、樱桃香皂等产品将楚文化融入产品设计；在江苏苏州，花匠把花“绣”成圆扇子...

"将文化旅游与创意联系起来，扩大文化旅游的“倍增效应”. "中国传媒大学文化发展研究所所长周帆在接受媒体采访时表示，要引导文物单位和文化企业参与旅游产品的创意设计和开发，盘活文物、古迹、景点等资源，提升旅游产品的审美价值，打造文化旅游产业的品牌体系。

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