雷军:小米手机全速冲击中高端 不会放弃＂性价比＂

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在红米独立成为红米品牌后，小米首次进军高端市场。

最近，小米创始人雷军宣布，小米推出了一款高端旗舰手机小米9，这款手机是小米不惜一切代价制造的。“这可能是小米的旗舰手机最后一次定价在3000元以内。”雷军说道。

自红米独立成为红米品牌以来，雷军一直强调小米手机将把“性价比极高”的任务交给红米品牌，并聘请了金利手机前总裁陆亲自处理这条产品线。雷军这次表示，这将是最后一款如此低价的旗舰手机。未来，小米手机将试图在中高端市场对手机定价发起冲击。

雷军透露，去年前九个月，小米在R&D投资超过40亿元，相当于每月在R&D的手机产品投资超过4亿元。

业内人士认为:“小米手机正试图摆脱成本效益的标签。通过品牌和渠道的一系列调整，小米的计划正在加速。”

关于新款小米9的定价，雷军说，他花了很多时间说服小米高管将定价从3299元调整到2999元。他认为，这是小米进军中高端市场的新起点。"小米9的制造和研发成本并不便宜."

据悉，小米9手机配备Snapdragon 855处理器、第五代屏幕指纹、无线闪光充电、ai键等硬件和技术，经过18个月的模拟使用，老化干扰现象减少了35%。该手机采用6.39英寸19.5:9三星amoled水滴全屏显示。小米9透明独家版也是世界上第一款大规模生产的12gb高速内存手机。

回望高端小米手机的发展道路，它主要依靠低端手机。此前，在国内市场，小米占据了中低端手机市场的第一位，oppo和vivo主要占据了中端手机市场，华为同时发挥了自己的实力。国内前四名各有优势，形成了相对稳定的格局。目前，国内第二、第三阵营的手机制造商正瞄准高端领域，并做出巨大努力。

“‘成本效益’为小米的崛起做出了巨大贡献，现在它已经成为小米持续发展的障碍。”雷军透露，未来的主要品牌小米将专注于在中高端市场寻找出路。

家电行业战略分析师洪世斌表示:“小米选择在这个时候布局高端市场，这是一个很好的节点。目前，经过几年的发展，市场已经进入了一个新的阶段，手机行业也从产品引进走向了成长，行业也从回归到理性。手机制造商对产品和行业有了新的认识，他们试图弥补高端领域的不足，尽快完善产业链。与此同时，经过两三年的发展，许多破坏了市场的小手机品牌已经没有立足之地，市场竞争也从价格战转向了退货战。此时手机制造商选择在高端领域发挥实力，这也为他们提供了重塑品牌形象、提升品牌价值的机会。"

值得注意的是，小米也打算改变其营销模式。此前有传言称，雷军对小米不足100亿元的销售业绩非常不满，严重质疑精品电子商务模式的缓慢增长，小米召开内部会议进行战略调整。春节后，据报道，雷军准备了2亿元人民币亲自进入尚维，并安排了社会电子商务和会员制电子商务。

奥威瑞沃高级分析师张金洋表示:“从小米最近的行动来看，它在人员结构、渠道和品牌方面都发生了迅速变化。今年，国内手机制造商正试图通过品牌差异化在不同的价格区间获得较好的品牌溢价，从而提高产品的整体平均销售价格，增加利润//。这种扩张是对销售额下降的回应。这可以看作是国内超大型手机品牌制造商对中小品牌的又一次收获，也是对苹果三星用户的又一次考验。”