雷蛇游戏商店匆匆关门 市值缩水七成套牢一众明星资本

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razer已经宣布官方的Razer游戏商店将在本月底(2月28日)关闭，而这个平台上线还不到一年。官员解释说，这是公司“调整计划”的一部分。

Razer成立于1998年，是一家著名的游戏外围设备公司，也是世界上最早赞助电子竞技专业玩家的企业之一，被业界称为“光工厂”。2017年11月13日，雷泽正式登陆HKEx主板，成为港股“第一股电子竞技概念”，当日开盘价为每股5.12港元。从那以后，股价一直在下跌。截至2019年2月19日，拉泽以每股1.48港元收盘，市值缩水逾70%。

在接受《证券日报》采访时，一位游戏行业分析师指出，拉泽的生活是在个人电脑方面。“随着移动互联网的普及，移动游戏正在兴起，个人电脑游戏正在衰落，Razer的传统依赖于个人电脑游戏。制造商肯定需要转型。”

上网不到一年

Razer游戏商店关闭

"拉泽有游戏商店吗？"一位资深游戏主持人问记者:“如果没有宣布关闭，我不知道拉泽还有这项业务。”

2018年4月，Razer游戏商店在全球推出，这是Razer首次尝试在线游戏商店。该商店类似于数字游戏分销平台，其销售内容包括蒸汽和育碧uplay平台的游戏激活码，以及独家折扣、用户奖励和Razer周边折扣。

Razer的产品和服务与其玩家点数(虚拟货币)策略密切相关，玩家可以根据点数改变硬件和折扣游戏。

根据公告，未来razer仍将通过Razer金/银奖励计划分发可用于游戏和外围设备的虚拟硬币。平台关闭后，通过Razer游戏商店购买的游戏仍然可以使用，但尚未激活的玩家必须在2月28日前使用激活码。

"拉泽的情况显然不容乐观."根据以上分析，Razer以游戏周边的硬件产品而闻名，尤其是电子竞技的专业鼠标和键盘，在世界上名列前茅。“但游戏行业不再是个人电脑的世界。现在它是手机游戏和主机两大市场，个人电脑在夹缝中求生存。围绕pc游戏的外围设备销售自然不好，Razer的转型是大势所趋。”

根据新动物园的数据，2018年，全球游戏市场达到1379亿美元，其中手机游戏市场达到560亿美元。该机构预测，未来几年，手机游戏市场的增长率将超过个人电脑和游戏机游戏，因此后两者的市场份额将越来越小。在个人电脑游戏市场，随着越来越多的网页游戏玩家转向手机游戏，网络游戏的收入将继续下降。

年复一年，股票价格下跌

明星首都被套

拉泽曾经是明星资本眼中的热点。2017年11月13日，雷泽登陆香港证券交易所主板，被誉为香港股市“电子竞技概念的第一股”。与中安在线、益信集团、文悦集团、平安良医齐名，被誉为港股“新经济五剑客”。

当时，雷泽的发行价为每股3.88港元，开盘时上涨31.96%，至每股5.12港元，市值一度达到453.79亿港元。

此外，拉泽的股东阵容也相当豪华。2010年至2017年5月，Razer以发行优先股的形式进行了四次融资，idg、淡马锡、富士康、英特尔等明星资本成为股东，其中李嘉诚通过维多利亚港投资持有D系列优先股，持有1.29%的股份。

Razer的成功被解读为对电子竞技和中国市场的更好的资本预期。根据newzoo当时的数据，39.5%的中国玩家选择Razer作为全球游戏外围设备的首选品牌，比其他品牌高出10%。

但出乎意料的是，上市已经成为Razer的历史巅峰。上市后，拉泽的股价一路下跌。截至2019年2月19日，Razer以每股1.48港元收盘，总市值仅为132亿港元，较上市当天的高点蒸发了70%以上。

近年来，Razer试图建立一个以其品牌为中心的生态系统，涵盖硬件、软件和服务。包括Razer zgold虚拟信用计费平台。2018年5月，razer完成了对mol global的收购，在此基础上，它合并了自己的zgold业务，并推出了Razer支付业务。截至2018年6月30日，Razer拥有超过1000万个电子钱包，razer pay在东南亚的线下零售店拥有超过100万个支付点。

然而，就性能而言，Razer品牌计划在不增加利润的情况下增加收入。2018年上半年，Razer的收入为2.74亿美元(约合18.54亿元人民币)，同比增长38.5%；本期损失为5708.5万美元(折合人民币3.86亿元)，去年同期为5264.4万美元(折合人民币3.56亿元)。