年夜饭有大玄机:天猫数据称沿海爱吃肉 内陆省份囤海鲜忙

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1月25日，天猫和第一财经数据中心发布了《2019年新年消费报告》，报告显示广东、浙江、江苏等沿海发达省份是囤积年货的主要省份。随着生活的日益富裕，人们在准备除夕时更加注重丰富和养生；与此同时，春节期间消磨时间的方式也发生了变化。除了传统的探亲拜年，健身和旅游已经成为春节期间的新时尚。

新年长袜“新三”凸显消费升级

天猫的数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍然是新年必备的“老三样”，但中国新年生活的新需求和场景正在出现。从增长率来看，游戏机、景点门票和运动手袋击败其他商品，成为缓解白领“春节焦虑”的“新三品”。

“云备货”的主力军是26-35岁的城市白领。通过天猫，他们不再需要左手拿着一只鸡，右手拿着一只鸭子匆忙赶火车，这样人们就可以提前到达，而不用举行回家仪式。

从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济省份在天猫新年商品消费中排名前五。这些地方的人们在家里买了很多年货，这也驱使他们的家乡人变得时尚，生活得更好。从数据来看，山东人已经生育了最多的健身人群，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增长率为59%；福建的咖啡玩家在天猫春节期间抢购了三个景点的套餐，这样他们就可以在新年假期出去玩得开心。

同时，贴春联和拜年仍然是新年不可或缺的一部分。在过去的半个月里，天猫一共卖出了400万副春联和4500万个压缩包；有20，000多串电子鞭炮，以一种更加绿色环保的方式为新年增添了一种仪式感。

除夕夜diy已经成为一种新的时尚，健康保健也被提上日程

除夕，中国新年最重要的一餐，今年变得不同了。

越来越多的城市白领选择自己动手做，而不是出去吃饭。在天猫上，已经售出了80多万个半成品菜肴，人们更加注重新鲜食品消费的新奇性。河豚、鹿肉和鳄鱼肉等野味美食也已摆上普通人的餐桌，并被列入除夕菜单。

同时，人们更加注重养生。根据天猫搜索数据，低脂和无糖等关键词的搜索次数分别增加了1.5倍和1.3倍。

从口味偏好来看，沿海城市更喜欢寻找美味的食物，而内陆地区更喜欢辛辣的食物。然而，随着物流的日益便利，不同地区的人们已经超越了人们的“刻板印象”，变得更加多样化。

从各省的鲜肉消费来看，沿海城市新年对肉类的需求很大。例如，上海人买的羊蝎子最多，浙江人买的牛筋肉最多，山东人更喜欢买牛尾；与此同时，内陆人对海鲜和水产品的消费也在增加。从消费数据来看，云南和贵州人更喜欢大闸蟹，山西人喜欢囤积青蟹，四川和青海人购买大量牡蛎。

新年的服装款式多样。南方喜欢皮毛，北方也有裸露的腿

春节期间探亲访友购买新年服装是标准的，但传统的中国红色不再是首选。随着地暖和电热毯在南方的普及，南方和北方的新年祝福在美学上形成了对比。

天猫的数据显示，在“爱”的情况下，东北人现在可能不得不让步一点。当湖南、安徽和其他省份的人购买羽绒服时，他们越来越愿意选择那些装饰毛皮和亮片的款式。这些“东北元素”会让它们看起来更贵；在南方，肉色的短袜，被称为“裸腿文物”，在北方出奇的流行，增长了286%；此外，迷你裙在南方冬天已经流行到“过时”的程度，在北方销量激增了124%。

在为自己囤积新衣服的同时，大量的猫奴和狗奴坚持“好主人真好”的生活信条，早早地为他们的宠物主人准备好了新年用品。数据显示，从2019年1月1日至15日，天猫的宠物食品销售额同比增长106%，动物药品增长66%，宠物服装增长38%。

今年在天猫上，超过300万的大牌明星赚了第一笔压岁钱，这给了小城镇的年轻人一个与一线城市一起抢购最时尚的新车型的机会。数据显示，3-5个小城镇的年货消费增速正在赶上北京、上海等一线城市，其中舟山、山南、宁德等城市位居人均年货消费前三名。