中国城市消费升级报告：去年“双11”杭州人均消费超北京

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2018年11月2日，双十一将至，各大城市消费氛围升温。11月2日，中国商业智库中国消费大数据中心成立仪式暨《2018年中国城市消费升级报告——双11十年大数据展望》新闻发布会在北京举行。与会专家就消费升级、双11等热点话题进行了讨论和交流。

报告从天猫双十一十年大数据揭示了中国城市消费升级趋势，其中武汉、杭州、成都、重庆等城市增长显著，双十一人均消费力是长三角对珠三角的反击。报告显示，从2009年到2017年，天猫双十一的总营业额从5200万元增加到1682亿元，落后于中国居民消费支出对经济增长逐年增长的贡献率。

数据显示，从2009年到2017年，社会消费品零售总额从133048.2亿元增加到366261.6亿元。从2011年到2017年，最终消费支出对经济增长的贡献率从54.9%上升到58.8%，2018年上半年甚至达到78.5%。消费在经济增长中的基础性作用继续增强。

2009年至2017年中国消费支出和社会消费品零售总额。数据来源:风

根据天猫双十一十年大数据，该报告分析了中国主要城市近十年的消费升级趋势。消费内容、质量和方式呈现出新的特点，开始从传统消费向新兴消费转变，从商品消费向服务消费转变，更加注重商品质量、购物体验等多样化需求。

2009年至2017年，25岁以下消费者比例逐年上升，消费升级呈现消费群体年轻化趋势。

上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、苏州、天津、武汉、Xi等城市最早完成了传统零售时代——电子商务零售时代——新零售时代的商业形态变革，成为观察城市消费升级的最佳样本。

报告指出，上海是消费升级的先锋，是新零售的首选。创造新的应用场景，开辟新的经济增长点，这在上海尤为明显；北京服务消费升级成为新亮点；深圳的开放活力和杭州的创新动力已成为各自消费升级的重要支撑。

从2009年到2017年，天猫双十一消费力最强的城市由“上北申光”变为“上北沈航”，杭州增长显著；成都、武汉和重庆也是过去十年中消费增长速度达到11倍的城市。国务院发展研究中心企业研究所副研究员马博士说:“城市双11消费的变化与城市经济发展水平直接相关。新兴一线城市和二线城市的消费实力反映了向一线城市快速趋同的趋势。”

2009年和2017年双十一城市人均消费周转量排名比较。来源:中国商业智库报告

2009年和2017年天猫的消费周转率翻了一番。来源:中国商业智库报告

该报告还引用了2016年的“全球跨境(奢侈品)零售吸引力指数”。上海位列世界第六，北京位列世界前十，成都、沈阳、深圳和天津也位列世界前三十。对外经济贸易大学国际经济学院副院长、博士生导师庄睿教授认为，这些城市对全球跨境零售商的吸引力持续增强，这直接反映了城市居民收入的增加和新消费的普及。

今年是天猫双十一的第十个年头。报告称，天猫双十一代表的特定假日消费将进一步扩大其对未来经济社会发展的影响，也是拉动内需、促进消费升级的重要新引擎。