走出打假的“西西弗斯困境”

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阿里巴巴近日发布了一份打假公告，称自2017年1月成立至2018年6月的一年半时间里，aaca(阿里巴巴打假联盟)向全国公安机关推送了近200条打假线索，开展了112次线下行动。捣毁247个窝点，协助抓获涉案人员300余人，涉案金额约10亿元。

与今年年初阿里巴巴发布的《打假年报》相比，数据变化较大:截至2017年底，全国共向执法机关推送1910条打假线索，抓获涉案人员1606人，捣毁窝点1328个，涉案金额约43亿元。

无论是虚假线索还是涉案金额，最新公布的数字都显示出大幅下降。这发出了一个明确的信号:阿里巴巴的打假效果显而易见。但是，如果我们得出这样的结论:国内市场上的假冒伪劣商品已经大大减少，制假售假现象得到了有效遏制，恐怕这是武断的。看看最近暴露出来的假冒伪劣产品的严重问题。将两者进行比较，这正好证实了造假的难度:被阿里巴巴赶走的所有造假者是不是都在这里开了一个新灶？事实上，伪造者是隐蔽的、灵活的，可以很容易地切换平台，把一把枪射向另一个地方，这是他们灭绝的根本原因之一。

当然，我们必须承认阿里巴巴在打假方面的成就，而且它近年来已经做出了很大的努力。从2015年1月到2017年1月，当300人的“打假特种作战营”成立时，阿里巴巴一直在探索打击假货的有效途径，并每年在这个aaca上投资数亿元。即使是被舆论围困的品多多，也不像一些人想象的那样“沉迷”于制造和销售假冒伪劣产品。例如，对于发现销售次品和假冒产品的企业，品多多多规定应冻结交易金额并处以10倍的罚款。

然而不幸的是，伪造的影响是显而易见的，而且很容易被忽视甚至抹去。当阿里巴巴等网上购物平台稍微放松时，假货就会反弹。如上所述，改变频道和平台以“东山再起”是正常的。更令人惊讶的是，今年6月，一些触发“品多多多”处罚规定的商家聚集在上海金虹桥国际商务中心总部，有些人甚至穿着白色t恤出现在楼下，上面写着“品多多多，还我血汗钱”。随后，很多人回应说，聚集点的14个商家都是“问题商家”，其中7个是卖假货的，6个与商品描述不符，1个是发货不实的。

“问题商人”不知道自己的错误，也不脸红。相反，他们想“捍卫自己的权利”，并叫嚣“血汗钱”。这讽刺的一幕让人们意识到假冒伪劣产品在中国的顽疾依然相当严重，要根治它并不容易。鉴于制假售假问题的猖獗，一位在监管部门从事执法和打假工作多年的专业人士表示，各地制假售假团伙为了获取利润和躲避攻击，出现了跨境和跨平台逃窜的趋势，同时一些制假售假分子也开始渗透到网络的各个角落，可以在微信朋友圈等社交平台和淘宝、京东等多家电平台上自由转移。也有一些造假者建立海外网站，通过facebook等社交平台出售假货。

至于假冒商品，马云的声明发人深省:假冒商品是所有商业模式中的严重伤害，不是由电子商务造成的。众所周知，事实上，真正的假货来自线下。没错。想想吧。假冒商品很容易在网上跳来跳去，但网下的窝点通常是固定的。当你说你想搬家的时候，搬家并不容易。有些人用打蚊子来比喻造假，这很生动:人们可以很容易地消灭进入蚊帐的蚊子，但不能完全消灭在蚊帐外飞来飞去的蚊子。电子商务平台上的假冒就像一张蚊帐。假货进入平台时，通过技术手段可以很容易地定位和捕捉到，但对于平台外的假货来源却往往束手无策。

据此，有学者指出，虽然监管部门和电子商务平台一直在打击假货和处理假货，但假货已经从各个角落钻到了平台上，这是一个恶性循环，永无止境，各种努力都是徒劳的。这有点像希腊神话的西西弗斯，推着石头上山，石头滚下来，再推，再滚下来，来回往复。西西弗斯的生活在这样一个无效和无望的工作中慢慢耗尽。然而，似乎有陷入“西西弗斯困境”的危险。原因是努力的方向有问题。当与蚊子斗争时，如果你把注意力集中在它们滋生的发臭的沟渠中的肮脏的池塘上，你就能消除源头；打假时，注重线下，即假冒商品的来源，而效果应该不同。

电子商务不生产假冒商品。虽然假冒伪劣商品在网络平台上很活跃，但它们的来源仍然隐藏在网络之外。因此，打假不仅要关注网上造假者，还要采取严厉措施打击网下造假者。虽然在线平台是打假的起点，但它是打击线下实体打假的主战场。当然，网上打假和线下打假一样，是一项艰巨而长期的任务。这不能靠单一的力量来完成，而是需要商品生产企业、电子商务平台、市场监管部门、消费者组织以及包括消费者在内的社会全体成员的共同努力。