千亿级别偶像经济市场，能出现中国的杰尼斯吗？

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偶像实习生和创作101的惊人爆发将偶像经济推到了前所未有的高度。2018年是中国偶像经济的第一年，这已经成为业界的新共识。

熊猫资本(Panda Capital)合伙人毛胜波表示，中国市场的粉丝数量远远超过了日本和韩国用户的总和，娱乐市场正在崛起。偶像经济市场不仅会在未来创造101个女孩，还会创造下一个十亿美元的市场。

做出这一判断的原因与毛生波最近一年对偶像经济的追踪密切相关。从2017年下半年开始，他开始投资文化娱乐领域。

2018年1月，上海元极绘画文化传媒有限公司(以下简称元极绘画)从熊猫资本获得了数千万元人民币的投资。该公司的创始人黄锐是博乐，是他让tfboys一举成名。

2016年10月，黄锐离开了原来的公司，成立了一家新的经纪公司——远华。然而，元极画派成立后，黄锐并没有照搬tfboy的成功创作路线，这是出人意料的。就像原画的名字一样，黄锐在坚持自己的初衷的前提下，正在探索一种更具创新性的方式来培养偶像。

就偶像培育的经济性而言，毛生波认为未来偶像产业的核心主要在于内容。新偶像经济创业公司将通过持续稳定的高质量内容输出、系统化的偶像选择、培训和先进的管理系统，以及在新的移动互联网社会环境中形成的更富想象力的粉丝互动形式，创造出大量的机会。中国甚至将生来就超越像日本的日内瓦办事处这样的大型偶像经纪公司。

正在爆发的1000亿美元偶像经济市场

黄睿之所以下定决心要放弃正在走红的tfboys，并有信心按照原画开始新一批tfboys，一个重要的支撑来自偶像经济市场的爆炸性增长。

熊猫资本不投资非万亿级和万亿级市场的创业方向。娱乐业也是如此。

根据中泰证券的分析报告，预计到2020年，偶像市场的总规模将达到1000亿元人民币。在报告中，分析师从核心音乐层和衍生层进行了估计。

就核心音乐而言，根据艾瑞咨询(iResearch)和《2016年中国音乐产业发展报告》的数据和预测，核心音乐市场包括唱片、数字音乐(个人电脑和手机，不包括电信增值)、音乐会以及外围和互联网表演艺术，2015年为255.59亿，2020年为762亿。2015年，偶像音乐市场的规模约为100.28亿英镑，其中包括外围衍生品

在衍生层方面，包括影视、网络戏剧/大学、广告、综艺和二级维度，中泰证券预计2020年偶像市场的衍生层市场规模将达到550亿元。

根据熊猫资本投资团队的计算，中国偶像市场的潜在规模，包括会员收入、演唱会、衍生品和外围设备、广告和综艺节目，接近1300亿元人民币。直接消费粉丝收入达到1000亿元。

我们将从日本基因办公室和48系列的规模来衡量，这是在偶像市场的领先企业。

日本偶像产业主要由J家族和48系列组成，支撑着整个偶像产业的发展。j家庭指的是日内瓦办事处

基因办公室是由北川总统于1975年创建的，专门研究男性偶像。目前，它有几十个受欢迎的偶像团体。半个多世纪以来，梦工厂作为一个亚洲美少年，一直主宰着日本偶像的世界。

吉纳赛的运营模式主要包括实习生制度、吉纳赛粉丝俱乐部、吉纳赛商业帝国等。Genese培养了日本最受欢迎的男性偶像群体，包括smap和兰。作为桑普的前成员，木村拓哉也是一位非常著名的艺术家。Smap于2016年解散，这也在日本社会引起了强烈的轰动。

根据中泰证券的估计，日内瓦办事处的艺术家每年的总收入至少有1500亿日元，这意味着人民币超过100亿元。

这里需要强调的是，由于不是上市公司，很难准确计算日内瓦办事处的收入规模。根据日本媒体2012年披露的计算方法，容易计算的统计数据包括:粉丝俱乐部会员费、cd/vcd销量、演唱会动员次数，难以计算的部分包括泛娱乐活动和会员个人独唱等。根据以上指标，我们估计2015年日内瓦办事处主要艺术家的可计算收入将达到960亿日元，其中保守估计的总收入将达到1400亿日元，包括未统计艺术家在内的总收入规模预计将达到2000亿日元。