＂超级锦鲤＂刷屏朋友圈 流量时代＂锦鲤＂为何吸金？

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新华社上海10月28日电(记者谭惠婷、王晨阳、朱玉波)近日，一只超级锦鲤的故事在朋友圈子里广为流传。作者通过微信公众账号写了一个关于他从小到大的幸运经历的故事，吸引了读者一个接一个转发。

从什么时候开始锦鲤从一种观赏鱼变成了好运代言人和商业营销的金字招牌？新华社记者展开调查。

超级锦鲤刷了一夜的屏幕

买一杯饮料，来一瓶8次。高考前一天刚刚复习了古诗鉴赏的原题。隔壁邻居邀请作者吃饭，并立即成为公司销售冠军& hellip& hellip在这篇爆炸性的文章的开头，有人指出作者不得不一直依靠运气直到今天。文章发表八个小时后，阅读和赞扬的数量达到了100，000多个。许多读者觉得作者是如此幸运，他一定是一个受命运眷顾的锦鲤。

这是我印象中最壮观的刷牙活动之一。宾夕法尼亚大学传播学博士候选人、公共新闻实验室创始人方成成评论道。在他看来，这篇文章可以被视为新媒体时代的一个经典传播案例，它已经成为一个巨大的许愿池，人们在其中抛硬币以示期待和赞赏，希望好运。

巧合的是，在支付宝上一轮抽奖中，中国锦鲤的获胜者相信戴孝一夜成名，并在两天内飙升至85万微博粉丝。在之前给读者的回复中，作者在超级锦鲤上写了一篇文章，他承认有很多方法可以实现公众数量，现在80%的公众依赖于广告费。只要能吸引流量，账户价值就能提高。

上海交通大学高级金融学院副院长、市场营销学教授陈表示，所有这类转发行为都可以归为病毒式营销，其特点是速度快、扩散性强、内容有趣或搞笑。找一个好的起点，做一个好的包装，让每个人都愿意分享和前进。

真假锦鲤无法区分

据记者调查，锦鲤趋之若鹜已经有好几年了。2013年，一条关注“锦鲤王”账户并将其转移到我们后代的锦鲤地图上的微博一夜之间变得流行起来，而且至今仍在转发。微博转发量超过920万条，评论超过250万条。该账户拥有超过1640万粉丝，其同名淘宝店主要销售转移手镯和转移耳环等珠宝，近30天已售出近7000件。

在方可成看来，通过近年来的传播，“锦鲤”一词已成为年轻人熟悉的流行符号，这也为“锦鲤”成为商业营销的代名词奠定了基础。

正是支付宝对中国锦鲤的搜索，真正给锦鲤带来了商机。100米横幅的福利彩票很快让一个普通网民成为中国第一只锦鲤。随后，各大社交平台立即跟进，运动鞋、锦鲤游戏、锦鲤成都锦鲤和长沙锦鲤等活动暂时被淹没。每天，你都能在你的朋友圈里看到至少5个变成锦鲤的人。市民朱告诉记者。在这方面，每个人都说，重要的是要参与手动转发没有钱，以防获奖！

然而，不是所有的锦鲤都是真正的锦鲤。此前，有媒体报道称“合肥锦鲤着火了！当页面浏览量超过300万、参与人数达到27万时，它被微信平台删除，让粉丝们感到不安。《寻找杭州锦鲤》因虚假宣传被删除。有网友爆料说这种抽奖活动同意联合100个商家，但是商家根本不知道。据记者调查，大部分韩国国际协力团的抽奖活动都要求参与者提交个人信息，这些信息不是与朋友在团体中分享的，还需要注意各种公开号码，而且参与门槛也不低。

转发锦鲤时要小心

不要钱就转寄，还是不要钱就转寄，真的没有价格吗？方方成认为，在社交媒体时代，好的文章是不能广泛传播的。这种刷文章的后果是公众注意力被绑架，社交媒体上其他有价值的内容被淹没，这严重影响了用户体验。然而，公共号码获得了大量的流量，只有公共号码才能真正赚钱而不赔钱。

关于对锦鲤的崇拜，北京大学心理与认知科学学院的副教授张欣解释说，心理学中有一个概念叫做外部控制的个体，他们通常认为事物的结果是由无法控制的外部力量造成的。外部控制越多的人觉得他们不能通过自己的努力解决不确定性，这导致更多的焦虑。转发锦鲤可以在一定程度上减少他们对未来不确定性或未知的恐惧。

向前&lsquo。除了寻求好运，锦鲤还具有某些社会属性，这是跟上热点的表现。大多数年轻人的目标都是面向未来的，手动手指向前移动是没有成本的，如果心理暗示对未来有帮助，也不是更好。张欣认为，转发锦鲤不会让你真正得到你想要的，但它可能会减少无助和失控的感觉。