消费者理念转变 红火“双十一”展现中国经济活力

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调度员根据交货区域对货物进行分类。中国新闻社记者刘宇阳照片

中国人的“双十一”消费正从“逢低吸纳”向购买品质升级，从冲动消费向理性购买升级。消费者观念的巨大变化正成为加快企业创新步伐的重要推动力。中国消费者已经证明，中国的消费是没有问题的，而中国的经济也是没有问题的，在一瞬间“空的购物车一清二楚”。

今年11月11日，“双十一”迎来了第十个年头。据相关研究机构预测，2018年“双十一”期间，天猫、JD.com、苏宁等全行业电子商务平台销售额将超过3000亿元。

在过去的十年里，一个普通的日子已经从最初的光棍节发展成为一个盛大而热情的购物狂欢节。“双十一”记录了国内电子商务乃至整个零售业的快速发展轨迹。“双十一”的兴奋和电子商务不断增长的营业额已经成为观察中国经济的最佳窗口之一。

的确，许多消费者在开心“剁手”的过程中会不时呕吐。为了争夺消费者，电子商务公司推出了各种各样的营销手段，如“折扣券”和“预付款”，这些手段让人眼花缭乱，不禁感叹:他们买的东西从来不卖。同时，随着近年来电子商务交易的快速增长，“双十一”期间侵犯消费者权益的问题日益突出。然而，“双十一”购物车见证了全社会商业、支付、物流和服务的不断改善，中国消费者也体验到了“足不出户，遍购天下”的快乐。

当前，全球经济不确定性增加，世界经济持续稳定增长面临严峻考验。在这种背景下，中国的“双十一”营业额成为人们关注的焦点。此前，一些西方主流媒体预测，今年的“双十一”数字不会像往年那样明朗，这被证明是错误的。中国消费者已经证明，中国的消费是没有问题的，而中国的经济也是没有问题的，在一瞬间“空的购物车一清二楚”。

每年的“双十一”，现在的“双十一”，以及今年中国电子商务辉煌的“双十一”表现都不可小觑。投资、出口和消费是推动经济增长的三驾马车。目前，消费已经成为中国经济增长的支柱。今年前三季度，最终消费支出对中国经济增长的贡献率达到78%，同比增长14个百分点。今年“双十一”期间，主要电商公司销售额持续大幅增长，表明随着需求结构的不断改善和居民消费的不断升级，消费对中国经济增长的拉动作用进一步增强。

“双十一”销量持续上升，凸显出中国仍有巨大的消费潜力，充分展示了中国经济的生机和活力。同时，“双十一”期间中国消费者不断演变的购物选择也成为中国经济转型升级的驱动力。数据显示，与十年前相比，在最近几年的“双十一”期间，消费者倾向于购买质量更高、质量更好的商品。例如，去年“双十一”期间，京东妇幼产品订单比2016年增长了近70%，美容化妆品、个人护理品、食品、酒精和质量要求较高的生鲜产品订单比2016年增长了80%以上。中国人的“双十一”消费正从“捡便宜货”提升到购买品质，从冲动消费上升到理性购买。消费观念的巨大变化也成为加快国内企业创新步伐、推动产业转型升级的重要推动力。

出口国不一定是经济强国，但进口国必须是经济强国。扩大进口是中国高质量发展和产业升级的内在需要，也是新一轮对外开放促进贸易更加均衡发展的必然要求。幸运的是，全球购买和全球购买已经成为“双十一”消费的新趋势。近年来，“双十一”已成功全球化，许多国家和地区已成为中国消费者的热门出口目的地。“双十一”期间，越来越多的中国“购物车”面向世界，向世界展示了中国扩大开放的决心，也将成为提升中国对外贸易话语权和定价权的砝码。

从某种意义上说，一年一度的“双十一”是中国经济活力的晴雨表。敢于花钱，敢于“清理空”长长的购物清单，中国消费者用手“投票”来表达他们对未来经济发展的信心。企业、企业和监管部门应紧跟消费者的脚步，共同推进全面而深刻的消费升级，推动中国经济向高质量发展。