Facebook轻松增长期即将终结 未来依赖不确定业务

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7月28日消息，据彭博社报道，最近几个月，社交媒体巨头facebook引起了许多争议，它几乎不可避免地会得到它即将得到的东西——清算。令人失望的财务报告于周三发布，而周四19%的历史性股价下跌似乎让我们得出了上述简单结论。

但事情没那么简单。Facebook在一系列丑闻后实施的隐私保护措施在令人沮丧的季度收益报告中扮演了重要角色。但该公司面临的更大问题是，它的社交网络(即使它成为了企业巨头的发明)不再能保持轻松的增长模式。未来几年，facebook将创造的新财富将不得不来自不确定的业务，如聊天应用中的广告、虚拟现实(vr)、电视视频内容以及已经消失的社交媒体更新。

Facebook的制胜战略主要集中在它的新闻流广告上。人们来到社交网络，在朋友的婴儿照片和新闻链接之间浏览广告。每当facebook需要赚更多的钱时，它就会增加广告的频率，或者吸引越来越多的人在世界各地注册facebook。现在，全世界有22.3亿人使用facebook，相当于全球联网人口的三分之二。这与基督徒的数量相似。这家公司还能吸引谁？

一些使用facebook的人对他们在数据隐私和内容审核方面的错误感到愤怒，这对facebook吸引用户没有帮助。在第二季度，这个社交网站的用户增长率是有史以来最慢的，它在北美市场的表现平平。脸书甚至在欧洲失去了许多用户。与此同时，该公司停止向新闻流中投放更多广告。如果广告太多，人们会把它们拒之门外。facebook唯一可以复制其久经考验的商业模式的地方是它的照片分享应用instagram，它也有一种新闻推送功能。其余的努力都是实验。

另一家快速增长的互联网公司网飞也令投资者担忧，因为其快速增长期即将结束。作为全球最大的付费在线电视网络的所有者，该公司宣布第二季度用户增长放缓。自上周以来，该公司的股价已下跌近10%。像facebook一样，投资者需要确定这是短期的暂时现象还是长期问题的迹象。网飞经历了历史上用户增长最好的一年，但国内市场的增长已经放缓。

对于facebook来说，向新收入来源的过渡不一定要如此激烈。2014年，该公司斥资220亿美元收购whatsapp，同年，该公司剥离了聊天应用程序messenger。多年来，facebook告诉华尔街，它只是在等待从这些投资组合中赚钱的合适时机。facebook首席执行官马克扎克伯格(Mark zuckerberg)表示，该公司可以耐心等待，直到这些应用达到10亿用户。但扎克伯格承认，该公司仍在尝试潜在的商业模式。

瑞银(UBS)分析师谢新天·李丹(·李丹)在一份投资者报告中写道，所有这些都给facebook带来了巨大压力，因为所有这些新措施“不足以改变中短期增长放缓的趋势。”投资者必须决定facebook应该从这种怀疑中受益多少。

通往新商业模式的道路涉及投资者讨厌的另一件事——利润率下降。facebook未来赚钱的许多方式都更加昂贵，这限制了它的盈利能力。制造虚拟现实头盔需要制造硬件。在某些情况下，为了吸引顾客购买新产品，facebook甚至不得不亏本销售。开发新的网络电视已经花费了facebook数亿美元来支持内容交易。从长远来看，facebook计划与内容创作者分享所产生的广告收入。

还有清理脸书的费用。该公司雇佣了数千人调查虚假新闻和外国对美国选举的干涉。它正在大力投资招聘工程师来构建人工智能技术，以简化未来的工作。扎克伯格周三在与投资者的电话会议上表示:“鉴于安全投资的增加，我们可能会选择减少对新产品的投资。但我们不会这样做，因为这不是服务社区的正确方式，因为我们希望以长期的方式运营公司，而不仅仅是在下一季度。”

facebook表示，其未来的运营利润率将在30%左右，而投资者已经习惯了超过40%的利润率。该公司还表示，其收入将在一定程度上受到影响，因为它让用户对自己的隐私设置有更多的控制权。Facebook的广告引擎依靠用户数据来准确定位人们可能感兴趣的东西。然而，有效的《欧洲通用数据保护条例》规定，谷歌需要给予用户更严格的控制权。